يعد بيع المنتجات عبر البث المباشر للفيديو عملاً تجاريًا كبيرًا في الصين. تمزج تطبيقات مثل Douyin، الشقيق الصيني لـ TikTok، وسائل التواصل الاجتماعي مع التجارة الإلكترونية لإبقاء الناس ملتصقين بهواتفهم أثناء شراء كل شيء من الصابون إلى التوابل إلى حقائب السفر.
يضيف أحدث اتجاه للتجارة الإلكترونية لعبة الحظ إلى هذا المزيج. لقد أصبح هذا البث، المعروف باسم “البث المباشر للصندوق الأعمى”، وسيلة ترفيهية، كما قال بعض المستخدمين والخبراء، هواية مسببة للإدمان. مع مرور المستهلكين الصينيين بفترة من التوقعات المنخفضة، توفر عمليات البث المباشر للصندوق الأعمى متعة الفوز بالمزيد من الجوائز بتكلفة منخفضة.
يدفع المشاهدون مبالغ صغيرة من المال لشراء الحلي المخبأة في أكياس صغيرة – “الصندوق الأعمى”. يقوم البائع بفك الصناديق العمياء في بث مباشر بينما يشاهد المشتري والجمهور. بناءً على ما بداخلها، قد يحصل اللاعبون على حقيبة أخرى وفرصة أخرى للفوز. يهتف البائع عندما يحصل اللاعب على سحب محظوظ، ويهتف المشاهدون في التعليقات.
حقيبة تلو الأخرى، تستمر اللعبة. وإليك كيف يعمل عادة:
عندما يحين دورك، يقوم القائم بالبث بسحب عدد الصناديق العمياء التي طلبتها بشكل عشوائي – في هذه الحالة، ستة.
تشاهد أنت والجميع بينما يبدأ البائع في فتحها على الكاميرا ووضعها على الشبكة.
ستفوز بحقيبة إضافية إذا تم رسم اللون المحظوظ الذي حددته، في هذه الحالة لون القرنفل، أو إذا أ حجر الحظ يسقط من الحقيبة.
من حسن حظك أنك حصلت على كليهما. والآن تحصل على تمثالين إضافيين عما طلبته.
إذا كان هناك يقين أنماط أو أزواجكما هو الحال في ماكينات القمار، يمكنك الفوز بتماثيل إضافية.
أنت الآن تصل إلى 12 عامًا. لم يعد هناك المزيد من الأنماط، واللعبة جاهزة للانتهاء.
لكن القائم بالبث قرر إضافة حقيبة إضافية لمواصلة اللعبة. إنه يخلق زوجًا آخر، لذلك تفوز بزوج آخر.
وينتهي بك الأمر بالحصول على هذه الأرقام الأربعة عشر، على الرغم من أنك دفعت ثمن ستة أرقام.
يتم تصنيف العديد من المنتجات على أنها قابلة للتحصيل ولكنها في الواقع مجرد ديكور. والأهم من ذلك أنها رخيصة. مقابل ما يزيد قليلاً عن دولار واحد – ونادرًا ما يزيد عن 10 دولارات – يمكن لمشاهد البث المباشر شراء بعض الحقائب وبدء اللعب.
بدأت الألعاب والأشياء الأخرى الموجودة في الصناديق العمياء تكتسب شعبية منذ حوالي خمس سنوات. تم بيعها لأول مرة عبر الإنترنت وفي متاجر الطوب وقذائف الهاون؛ يعد بيعها في عمليات البث المباشر المفعمة بالألعاب ابتكارًا حديثًا. الآن تقريبًا جميع منصات التواصل الاجتماعي الكبرى في الصين التي تسمح بالتجارة الإلكترونية تقدم بثًا حيًا أعمى. يمكن للتدفقات الشعبية أن تجذب عشرات الآلاف من المشاهدين في ليلة واحدة. وقالت إحدى المذيعات لوسائل الإعلام الإخبارية الصينية إنها تحقق متوسط ربح يومي قدره 800 رنمينبي، أي حوالي 110 دولارات، وهو أعلى بكثير من متوسط الراتب الوطني.
إن انتشار البث المباشر للصندوق الأعمى يعكس حالة الاقتصاد الصيني، الذي يعاني خلال فترة طويلة من ثقة المستهلك السيئة والإنفاق المكبوت.
وقالت آيفي يانغ، محللة التجارة الإلكترونية ومؤسسة وكالة الاتصالات Wavelet Strategy: “يبحث الناس عن طرق بديلة للانخراط في الاقتصاد الاستهلاكي دون أن يلحقوا ضررا كبيرا بمحافظهم”. “أنت ترغب في الحصول على شيء يمثل نوعًا من الإثارة الرخيصة.”
قال اللاعبون إن العملية يمكن أن تكون مبهجة. يمكن أن يوفر التفاعل مع القائم بالبث والمشاهدين الآخرين إحساسًا بالانتماء للمجتمع.
لكن بعض الناس لا يستطيعون التوقف عن اللعب، فما بدا وكأنه صفقة يمكن أن يصبح مكلفاً في نهاية المطاف. وكان شو وانغوانغ، 28 عاماً، وهو مساعد قانوني في مقاطعة جيانغسو شرقي الصين، يمارس اللعبة بانتظام لمدة خمسة أشهر حتى توقف في يوليو/تموز. وكانت تنفق ما متوسطه 3000 رنمينبي، أي حوالي 420 دولارًا، كل شهر، أي حوالي ثلث راتبها.
وأعربت السيدة شو عن أسفها قائلة: “إنني أشعر بالأسف الشديد لذلك”. “كان بإمكاني أن أفعل أي شيء بهذه الأموال.”
مجموعة ألعاب السيدة شو. بإذن من شو وانغوانغ.
عادة ما تكون الحلي المطابقة لتلك التي يتم شراؤها في البث المباشر للصندوق الأعمى أرخص إذا تم شراؤها مباشرة على تاوباو، أحد أكبر مواقع التجارة الإلكترونية في الصين. لكن التجربة ليست هي نفسها. قالت السيدة شو: “الشراء مباشرة من المتاجر عبر الإنترنت لا يقدم نفس القيمة العاطفية. أستطيع أن أشعر بالأدرينالين يرتفع في دماغي عندما يفتح القائم على البث الحقيبة”.
وقامت آيفي صن، التي تعيش في مقاطعة يوننان بجنوب غرب الصين، بتكوين صداقات مع مشترين آخرين. يلعبون معًا أحيانًا. وقالت: “إنها أكثر تفاعلية”، مضيفة أنها أنفقت حوالي 2800 دولار على أكثر من 400 لعبة منذ يونيو/حزيران.
ظهرت تشيوان هونغ تشان، 17 عامًا، وهي غواصة أولمبية، في بث مباشر على الصندوق الأعمى في اليوم السابق لفوزها بميدالية ذهبية في ألعاب باريس في أغسطس. وبعد أسبوع عرضت مجموعة ألعابها في منشور على Douyin تم حذفه منذ ذلك الحين.
وقال كونفانغ وو، الباحث الذي يدرس التفاعل بين الإنسان والحاسوب في مركز بيركمان كلاين للإنترنت والمجتمع بجامعة هارفارد: “يحتاج المستهلكون إلى وقت للتكيف والعودة إلى العقل، ولكن في البداية، يصابون بحالة من الجنون”.
لقد لفتت احتمالية إدمان المستهلكين على الصناديق العمياء انتباه الحكومة الصينية، التي تحظر المقامرة في البر الرئيسي باستثناء ألعاب اليانصيب التي تديرها الدولة. في العام الماضي، أصدرت السلطات مبادئ توجيهية تنظم مبيعات الصناديق العمياء، بما في ذلك حظر اللاعبين القاصرين واشتراط أن يكشف البائعون عن فرص الفوز.
وفي الوقت نفسه، تنقل عمليات البث المباشر المفعمة بالألعاب هذا الجنون إلى مستوى جديد.
لم تتبنى أي دولة أخرى البث المباشر للتجارة الإلكترونية مثل الصين، وعلى الرغم من أن البث المباشر المباشر قد يكون الشيء الكبير في الصين الآن، فقد لا يكون كذلك لفترة طويلة.
قالت السيدة وو من جامعة هارفارد: «سيظهر شيء أكثر متعة». “الجميع سوف يتبعه.”
اكتشاف المزيد من موقع علم
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
