من يكسب المال عندما يقرأ الذكاء الاصطناعي لنا الإنترنت؟ – التقنية اليوم

في الأسبوع الماضي، أصدرت شركة The Browser Company، وهي شركة ناشئة تصنع متصفح الويب Arc، تطبيقًا جديدًا لجهاز iPhone يسمى Arc Search. بدلاً من عرض الروابط، تقرأ ميزة “التصفح نيابةً عني” الجديدة تمامًا المجموعة الأولى من الصفحات وتلخصها في صفحة ويب واحدة مصممة خصيصًا ومنسقة على شكل قوس باستخدام نماذج لغة كبيرة من OpenAI وغيرها. إذا قام المستخدم بالنقر للوصول إلى أي من الصفحات الفعلية، فإن Arc Search يحظر الإعلانات وملفات تعريف الارتباط وأجهزة التتبع افتراضيًا. حظيت جهود Arc لإعادة تصور تصفح الويب بإشادة شبه عالمية. ولكن خلال الأيام القليلة الماضية، أدت حملة “التصفح من أجلي” إلى حصول شركة The Browser Company على أول رد فعل عنيف على الإنترنت.

لعقود من الزمن، عرضت مواقع الويب الإعلانات ودفعت الأشخاص الذين يزورونها نحو الدفع مقابل الاشتراكات. يعد تحقيق الدخل من حركة المرور إحدى الطرق الأساسية التي يواصل بها معظم منشئي المحتوى على الويب كسب عيشهم. إن تقليل حاجة الأشخاص لزيارة مواقع الويب الفعلية يحرم هؤلاء المبدعين من التعويض عن أعمالهم، ويثنيهم عن نشر أي شيء على الإطلاق.

“يحاول منشئو الويب مشاركة معارفهم والحصول على الدعم أثناء القيام بذلك”، هكذا غرّد بن جودجر، مهندس البرمجيات الذي ساعد في إنشاء كل من Firefox وChrome. “أفهم كيف يساعد هذا المستخدمين. كيف يساعد المبدعين؟ بدونها لن يكون هناك ويب…” بعد كل شيء، إذا قام متصفح ويب بامتصاص جميع المعلومات من صفحات الويب دون أن يحتاج المستخدمون إلى زيارتها فعليًا، فلماذا يزعج أي شخص إنشاء مواقع الويب في المقام الأول؟

وقد دفع رد الفعل العنيف المؤسس المشارك للشركة والرئيس التنفيذي جوش ميلر إلى التساؤل عن الطبيعة الأساسية لكيفية تحقيق الدخل من الويب. أخبر ميلر، الذي كان سابقًا مديرًا للمنتجات في البيت الأبيض وعمل في فيسبوك بعد أن استحوذ على شركته الناشئة السابقة، برانش، موقع Goodger on X أن الطريقة التي يستثمر بها منشئو المحتوى صفحات الويب تحتاج إلى التطور. وقال أيضا منهاجيقول كيسي نيوتن أن الذكاء الاصطناعي التوليدي يمثل فرصة “لزعزعة احتكار القلة الراكد الذي يدير جزءًا كبيرًا من الويب اليوم” لكنه اعترف بأنه لا يعرف كيف سيتم تعويض الكتاب والمبدعين الذين أنشأوا موقع الويب الفعلي الذي يحذف متصفحه منه . واعترف قائلاً: “إن ذلك يقلب اقتصاديات النشر على الإنترنت رأساً على عقب تماماً”.

رفض ميلر التحدث إلى Engadget، ولم ترد شركة المتصفح على أسئلة Engadget.

يميز Arc نفسه عن متصفحات الويب الأخرى من خلال إعادة التفكير بشكل أساسي في كيفية ظهور متصفحات الويب وعملها منذ إصداره لعامة الناس في يوليو من العام الماضي. لقد فعلت ذلك عن طريق إضافة ميزات مثل القدرة على تقسيم علامات تبويب متعددة عموديًا وتقديم وضع صورة داخل صورة لمؤتمرات الفيديو Google Meet. ولكن خلال الأشهر القليلة الماضية، أضافت Arc بسرعة ميزات مدعومة بالذكاء الاصطناعي مثل ملخصات صفحات الويب التلقائية وتكامل ChatGPT ومنح المستخدمين خيار تبديل محرك البحث الافتراضي الخاص بهم إلى Perplexity، وهو منافس Google الذي يستخدم الذكاء الاصطناعي لتقديم إجابات للبحث. الاستعلامات عن طريق تلخيص صفحات الويب في واجهة نمط الدردشة وتوفير اقتباسات صغيرة للمصادر. ميزة “التصفح من أجلي” تضع Arc في وسط واحدة من أكبر المآزق الأخلاقية للذكاء الاصطناعي: من يدفع للمبدعين عندما تقوم منتجات الذكاء الاصطناعي بسرقة محتواها وإعادة توظيفه؟

قال أنيل داش، رائد الأعمال في مجال التكنولوجيا ورائد المدونات، لموقع Engadget: “أفضل شيء في الإنترنت هو أن شخصًا متحمسًا جدًا لشيء ما ينشئ موقعًا إلكترونيًا حول الشيء الذي يحبه”. “هذه الميزة الجديدة من Arc تتوسط ذلك وتقلل من ذلك.” في منشور على Threads بعد وقت قصير من إصدار Arc للتطبيق، انتقد داش محركات البحث الحديثة وروبوتات الدردشة المدعومة بالذكاء الاصطناعي التي امتصت محتوى الإنترنت وتهدف إلى منع الأشخاص من زيارة مواقع الويب، واصفًا إياها بأنها “مدمرة للغاية”.

قال داش إنه من السهل إلقاء اللوم على النوافذ المنبثقة وملفات تعريف الارتباط والإعلانات المتطفلة التي تشغل المحرك الاقتصادي للويب الحديث باعتبارها السبب الذي يجعل التصفح معطلاً الآن. وقد تكون هناك دلائل تشير إلى أن المستخدمين أصبحوا يتقبلون فكرة تلخيص معلوماتهم من خلال نماذج لغوية كبيرة بدلاً من النقر يدويًا على صفحات ويب متعددة. في يوم الخميس، قام ميلر بالتغريد بأن الأشخاص اختاروا “التصفح نيابةً عني” بدلاً من بحث Google العادي في Arc Search على الهاتف المحمول لحوالي 32 بالمائة من جميع الاستفسارات. تعمل الشركة حاليًا على جعل تجربة البحث الافتراضية هذه وإحضارها أيضًا إلى متصفح سطح المكتب الخاص بها.

وقال داش: “ليس من الصدق الفكري أن نقول إن هذا أفضل للمستخدمين”. “نحن نركز فقط على فائدة المستخدم على المدى القصير وليس فكرة أن المستخدمين يريدون أن يكونوا على علم كامل بالتأثير الذي يحدثونه على النظام البيئي الرقمي بأكمله من خلال القيام بذلك.” تلخيصًا لهذا السيف ذو الحدين بإيجاز، قام مدون الطعام بالتغريد على ميلر، “كمستهلك، هذا رائع. كمدونة، أشعر بالخوف قليلاً.

في الأسبوع الماضي، قام مات كاروليان، نائب رئيس المنصات والأبحاث والتطوير في The Boston Globe، بكتابة “أهم أخبار بوسطن” في Arc Search ثم اضغط على “Browse for Me”. وفي غضون ثوانٍ، قام التطبيق بمسح المواقع الإخبارية المحلية في بوسطن وعرض قائمة بالعناوين الرئيسية التي تحتوي على التطورات المحلية وتحديثات الطقس. “ستفقد المؤسسات الإخبارية اهتمامها بشأن Arc Search” ، نشر كاروليان على موقع Threads. “سوف يقرأ صحافتك، ويلخصها للمستخدم… وبعد ذلك إذا نقر المستخدم على الرابط، فإنه يحظر الإعلانات.”

وقال كاروليان لموقع Engadget إن ناشرو الأخبار المحليين يعتمدون بشكل كامل تقريبًا على بيع الإعلانات والاشتراكات للقراء الذين يزورون مواقعهم على الويب من أجل البقاء. “عندما تأتي منصات التكنولوجيا وتتخلص من تلك التجربة دون أي اعتبار للتأثير الذي يمكن أن تحدثه، فهذا أمر مخيب للآمال للغاية”. يتضمن Arc Search روابط واستشهادات بارزة لمواقع الويب التي يلخص منها. لكن كاروليان قال إن هذا يخطئ الهدف. “إنها تفشل في التفكير في عواقب ما يحدث عند طرح منتجات مثل هذه.”

Arc Search ليست الخدمة الوحيدة التي تستخدم الذكاء الاصطناعي لتلخيص المعلومات من صفحات الويب. والآن يقدم جوجل، أكبر محرك بحث في العالم، ملخصات يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي لاستفسارات المستخدمين في الجزء العلوي من نتائج البحث، وهو الأمر الذي وصفه الخبراء في السابق بأنه “يشبه إلى حد ما إسقاط قنبلة في مركز رابطة المعلومات”. ومع ذلك، فإن Arc Search يذهب إلى أبعد من ذلك ويزيل نتائج البحث تمامًا. وفي الوقت نفسه، واصل ميلر التغريد طوال فترة الجدل، من خلال النشر تأملات غامضة حول مواقع الويب في “إنترنت الذكاء الاصطناعي أولاً” بينما يطلق في نفس الوقت منتجات بناءً على مفاهيم لم يتم حلها بعد.

في حلقة حديثة من برنامج The Vergecast التي ظهر فيها ميلر، قارن ما قد يفعله برنامج Arc Search لاقتصاديات الويب بما فعله موقع Craigslist لنماذج الأعمال في الصحف المطبوعة. “أعتقد أنه من الصحيح تمامًا أن Arc Search وحقيقة أننا نزيل الفوضى وBS ونجعلك أسرع ونحصل على ما تحتاجه في وقت أقل بكثير هو أمر جيد بشكل موضوعي للغالبية العظمى من الناس، و يقول: “صحيح أيضًا أنه يكسر شيئًا ما”. “إنه يكسر قليلاً من تبادل القيمة. نحن نواجه ثورة في كيفية عمل البرامج وكيفية عمل أجهزة الكمبيوتر، وهذا من شأنه أن يفسد بعض الأشياء.

كاروليان من العالم قال إن سلوك شركات التكنولوجيا التي تطبق الذكاء الاصطناعي على المحتوى على الويب ذكّره بمونولوج ألقاه إيان مالكولم، أحد أبطال الفيلم حديقة جراسيك لإيقاف منشئ المحتوى جون هاموند حول تطبيق قوة التكنولوجيا دون النظر إلى تأثيرها: “كان علماؤك منشغلين للغاية بشأن ما إذا كانوا قادرين على ذلك أم لا، ولم يتوقفوا إذا كان عليهم ذلك”.