ماكدونالدز تشتري جميع مطاعم الامتياز الإسرائيلية البالغ عددها 225 بعد المقاطعة | أخبار الحرب الإسرائيلية على غزة
تعرضت ماكدونالدز للمقاطعة منذ أن أعلنت صاحبة الامتياز ألونيال أنها ستتبرع بوجبات مجانية للجيش الإسرائيلي.
قالت شركة ماكدونالدز إنها ستشتري امتيازها في إسرائيل البالغ من العمر 30 عامًا من ألونيال، لتستعيد ملكية 225 منفذًا توظف أكثر من 5000 شخص.
وتعرضت سلسلة الوجبات السريعة الأمريكية للمقاطعة والاحتجاجات منذ أن أعلنت ألونيال بعد وقت قصير من هجوم 7 أكتوبر الذي نفذته حركة حماس الفلسطينية أنها ستتبرع بوجبات مجانية للجيش الإسرائيلي.
ماكدونالدز هي شركة عالمية، ولكن امتيازاتها غالبا ما تكون مملوكة محليا وتعمل بشكل مستقل. وقال رئيسها التنفيذي كريس كيمبكزينسكي في وقت سابق إن الشركة شهدت “تأثيرًا تجاريًا ذا معنى” في العديد من الأسواق في الشرق الأوسط وبعضها خارج المنطقة بسبب الصراع بين إسرائيل وحماس.
وقال عمري بادان، الرئيس التنفيذي ومالك شركة ألونيال، في بيان يوم الخميس: “منذ أكثر من 30 عامًا، تفتخر شركة ألونيال المحدودة بجلب الأقواس الذهبية إلى إسرائيل وخدمة مجتمعاتنا”.
وأضافت ماكدونالدز أنها “لا تزال ملتزمة تجاه السوق الإسرائيلية وبضمان تجربة إيجابية للموظفين والعملاء في السوق في المستقبل”.
وبعد إتمام الصفقة خلال الأشهر المقبلة، ستمتلك ماكدونالدز منافذ وعمليات ألونيال مع احتفاظها بموظفيها. ولم تكشف الشركات عن شروط الصفقة.
“إنها مأساة إنسانية”
وفي فبراير/شباط، قال كيمبتزينسكي إن الحرب كان لها تأثير “مثبط” على المبيعات في دول الشرق الأوسط وغيرها من الدول ذات الأغلبية المسلمة مثل ماليزيا وإندونيسيا.
وقال كيمبتزينسكي في مؤتمر عبر الهاتف: “طالما أن هذا الصراع، وهذه الحرب، مستمرة… فإننا لا نتوقع أن نرى أي تحسن كبير في هذا الأمر”.
“إنها مأساة إنسانية، ما يحدث، وأعتقد أن هذا يؤثر على العلامات التجارية مثل علامتنا.”
وبلغ نمو المبيعات لقسم سلسلة الوجبات السريعة في الشرق الأوسط والصين والهند خلال الفترة من أكتوبر إلى ديسمبر 0.7 بالمائة فقط – وهو أقل بكثير من توقعات السوق البالغة 5.5 بالمائة.
ويأتي هذا الركود بعد أن دعا العملاء في الدول الإسلامية إلى مقاطعة ماكدونالدز ردًا على إعلان ألونيال، مما دفع أصحاب الامتياز في دول مثل مصر والأردن والمملكة العربية السعودية إلى النأي بأنفسهم عن التبرعات والتعهد بشكل جماعي بتقديم ملايين الدولارات كمساعدات للفلسطينيين في غزة. .
في حين أن ماكدونالدز ومقرها شيكاغو معروفة بأنها واحدة من العلامات التجارية الأكثر شهرة في الولايات المتحدة، فإن معظم مطاعمها في جميع أنحاء العالم مملوكة ومدارة محليا.
كما شهدت سلسلة مطاعم غربية كبرى أخرى للوجبات السريعة ستاربكس حملات مقاطعة بسبب موقفها المؤيد لإسرائيل وعلاقاتها المالية المزعومة مع إسرائيل.
صرح الرئيس التنفيذي لاكسمان ناراسيمهان للصحفيين في فبراير أن ستاربكس شهدت “تأثيرًا كبيرًا على حركة المرور والمبيعات” في الشرق الأوسط ولكن أيضًا في الولايات المتحدة، حيث قام المتظاهرون بحملة ضد الشركة التي يقع مقرها في سياتل، ودعواها إلى اتخاذ موقف ضد إسرائيل.
كما واجهت شركة دومينوز، وهي شركة بيتزا مقرها الولايات المتحدة ولديها امتيازات في جميع أنحاء العالم، ردود فعل سلبية بعد أن زعمت منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي، دون دليل، أنها قدمت أيضًا طعامًا مجانيًا للجنود الإسرائيليين.
وقال مسؤول في الشركة إن مبيعات المتجر نفسه للعلامة التجارية انخفضت بنسبة 8.9 بالمئة في آسيا في النصف الثاني من عام 2023، ويرجع ذلك أساسًا إلى أن المستهلكين في ماليزيا ربطوها بالولايات المتحدة، حليفة إسرائيل.
اكتشاف المزيد من موقع علم
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
