“على الرغم من صعوبة التنبؤ بنتائج هذه الدعاوى القضائية المعلقة في وقت مبكر جدًا من الإجراءات، إلا أن ملفاتها تعزز السؤال – لماذا قامت شركة X Corp بإعادة تسمية علامتها التجارية بعيدًا عن تويتر في المقام الأول؟”
تعرضت شركة X Corp، المعروفة سابقًا باسم Twitter Inc.، لدعوى قضائية أخرى تتعلق بانتهاك العلامات التجارية الأسبوع الماضي خارج المنطقة الشمالية من كاليفورنيا. رفع المدعي، DB Communications LLC d/b/a Multiply، دعوى قضائية ضد شركة X Corp، مدعيًا انتهاك العلامة التجارية بموجب قانون لانهام، من بين مطالبات أخرى، بناءً على استخدامها للعلامة التجارية “X”.
عامل الارتباك
تصف شركة Multiply نفسها بأنها وكالة لوسائل التواصل الاجتماعي والعلاقات العامة تقوم بإنشاء حملات إعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي لعملائها، وتستخدم شعار X المنمق كعنصر علامة تجارية لخدماتها، يذكرنا برمز الضرب وكإشارة إلى اسم الشركة. تدعي أن تغيير العلامة التجارية لشركة X Corp بعيدًا عن Twitter إلى الحرف X ونسختها المنمقة قد تسبب في حدوث ارتباك بين عملاء Multiply الحاليين والمحتملين، الذين يعتقد بعضهم أن هناك الآن ارتباطًا بين Multiply وX Corp، في حين لا يوجد مثل هذا الارتباط. موجود.
تدعي Multiply أيضًا أن سلوك X Corp المشكوك فيه في مواجهة الجمهور، والذي أدى إلى هروب الإعلانات من المنصة، ينعكس سلبًا على Multiply إلى الحد الذي يعتقد فيه المستهلكون أن الشركات، في الواقع، تابعة. إذا كانت شركة Multiply على حق في أن العملاء الحاليين والمحتملين قد خلطوا بين شعاري X Corp. وMultiply، فسيكون ذلك عاملاً رئيسيًا لصالح انتهاك العلامة التجارية ضد شركة X Corp.
من أجل رفع مثل هذه الدعوى بموجب قانون لانهام، يجب على مسجل العلامة التجارية إثبات وجود ضرر فعلي أو وشيك بما فيه الكفاية لحقوق علامته التجارية. بمجرد إثبات الحالة، يمكن أن تكون ادعاءات انتهاك العلامة التجارية تحقيقًا ذاتيًا للغاية ومكثفًا للحقائق. والسؤال الرئيسي هو ما إذا كان المستهلكون سوف يشعرون بالارتباك، أو كانوا بالفعل، في حيرة بشأن مصدر الخدمات التي تحمل العلامة التجارية بموجب التصميمات الخاصة بتصميم X الخاص بكل طرف، على حساب مسجل العلامة التجارية. وعندما يكون العنصر المهيمن في علامات الموضوع – هنا، الحرف X فقط – بسيطًا جدًا، فإن كل عنصر من عناصر التصميم يكون مهمًا، إلى جانب عوامل أخرى مثل ارتباط السلع والخدمات، والجمهور المستهدف، وقنوات التجارة، والدليل على التنفيذ الفعلي. الارتباك وما إلى ذلك في إثبات أو دحض انتهاك العلامة التجارية.
عمليات البحث والاستراتيجيات
عندما تم تغيير علامتها التجارية فجأة إلى X، كانت الدعاوى القضائية مثل هذه احتمالًا متوقعًا. أعادت شركة X تغيير علامتها التجارية بعيدًا عن أصل بقيمة 20 مليار دولار إلى شيء أكثر شيوعًا ويستخدمه المنافسون في السوق بشكل متكرر – وهو الحرف X. ومن الممارسات القياسية في قانون العلامات التجارية إجراء بحث التخليص قبل اعتماد علامة جديدة. تنظر عمليات البحث هذه إلى المشهد ذي الصلة لرسم صورة لحقوق المستخدمين الكبار في علامات مماثلة لخدمات مماثلة، ولتحديد ما إذا كان يمكن لأي مستخدم كبير أن يكون لديه مطالبة صحيحة بانتهاك العلامة التجارية ضد الاستخدام الجديد لعلامة مماثلة.
من المشكوك فيه للغاية ما إذا كانت شركة X قد قامت بمثل هذا البحث.
لو كان الأمر كذلك، لكان من المؤكد أن يتم الكشف عن الحقوق السابقة مثل شعار Multiply’s X، وكذلك احتمال التقاضي في المستقبل. أو ربما قامت شركة X Corp. ببعض البحث، ولم تهتم بالنتائج. بناءً على قرارها بطرح علامة تجارية معترف بها عالميًا وقوية جدًا في تويتر، هناك احتمال أن شركة X أرادت تغيير علامتها التجارية إلى X، بغض النظر عن العلامة التجارية والآثار القانونية المترتبة على هذا القرار.
الآن، تواجه شركة X Corp. قضيتين على الأقل من الدعاوى القضائية المتعلقة بانتهاك العلامات التجارية في المحكمة الفيدرالية – رفعت شركة X Social Media أيضًا دعوى قضائية ضد الشركة – مع احتمال وجود المزيد من الدعاوى القضائية في المستقبل. في حين أنه من الصعب التنبؤ بنتائج هذه الدعاوى القضائية المعلقة في وقت مبكر جدًا من الإجراءات، إلا أن ملفاتها تعزز السؤال – لماذا قامت شركة X Corp بإعادة تسمية علامتها التجارية بعيدًا عن تويتر؟ لماذا تتخلص من مثل هذه العلامة التجارية الفريدة والقيمة مقابل حرف واحد يستخدمه بالفعل العديد من الآخرين؟ لا يجوز الرد على هذه الإجابات إلا من خلال قيادة شركة X Corp. ربما لا يكون المال عائقًا وستدفع شركة X Corp. لتسوية هذه الدعاوى القضائية وتستمر في إبعاد المعترضين الآخرين. لكن تكلفة تغيير العلامة التجارية تتزايد باستمرار. أولاً، تخلصت من العلامة التجارية التي تبلغ قيمتها 20 مليار دولار، والآن تضيف رسومًا قانونية عالية للدفاع عن هذه الإجراءات وإمكانية تسويات مبالغ كبيرة بالدولار أو أحكام نقدية.
ماذا سيأتي
هناك استنتاج واحد واضح للغاية: هذه الدعاوى القضائية المتعلقة بانتهاك العلامات التجارية ليست مفاجئة. من منظور قانون العلامات التجارية، يمكن للمرء أن يتوقع بشكل معقول ظهور المزيد من الدعاوى القضائية، بالإضافة إلى إجراءات المعارضة أمام مجلس محاكمة العلامات التجارية والاستئناف، في حالة وصول طلبات العلامات التجارية لشركة X Corp. للعلامة X إلى مرحلة النشر. العديد من طلباتها إما للحرف القياسي أو العلامة التجارية X المنمقة إما تم تعليقها من قبل مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية الأمريكي في انتظار نتيجة الطلبات المقدمة مسبقًا والتي تغطي علامات تجارية مماثلة قائمة على X أو تلقت احتمالية رفض الارتباك بناءً على تسجيلات X العلامات التجارية القائمة على. ليس من الواضح ما إذا كانت شركة X Corp ستكون قادرة على التغلب على مثل هذا الرفض وتحقيق حالة تسجيل العلامات التجارية الصادرة عن الحكومة الفيدرالية.
مصدر الصورة: إيداع الصور
المؤلف: kvickys
معرف الصورة: 667975846
اكتشاف المزيد من موقع علم
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
