“يعكس مسودة نهج BPTO فهمًا أكثر توازناً للأدوار المزدوجة التي تلعبها الشعارات في العلامات التجارية.”
تلعب الشعارات دورًا حاسمًا في العلامة التجارية، حيث تكون بمثابة تعبيرات مهمة لا تُنسى عن هوية الشركة. في البرازيل، الشعارات مؤهلة لتسجيل العلامات التجارية، ولكن قبولها كان محدودًا تاريخيًا بسبب المتطلبات الصارمة للتميز والوظيفة. ومع قيام مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية البرازيلي (BPTO) مؤخرًا بتحديث تفسيره للقانون، فإن مشهد حماية الشعارات آخذ في التطور، مما يوفر فرصًا جديدة لأصحاب العلامات التجارية.
فهم مسودة المبادئ التوجيهية الجديدة
في أكتوبر 2024، أصدر مكتب BPTO مسودة تحديث لدليل فحص العلامات التجارية الخاص به يتناول معالجة الشعارات، وتحديدًا تفسير المادة 124، السابع، من قانون الملكية الصناعية البرازيلي. يستثني هذا الحكم من علامات التسجيل التي تستخدم حصريًا كتعبيرات إعلانية. ومع ذلك، توضح مسودة المبادئ التوجيهية أن الشعار يمكن أن يكون مؤهلاً لحماية العلامة التجارية إذا كان يفي بالوظائف المميزة والإعلانية (أو الترويجية)، بشرط ألا يكون ترويجيًا أو وصفيًا فقط.
تم دمج مسودة المبادئ التوجيهية هذه في دليل الفحص الكامل لـ BPTO في 27 نوفمبر 2024، عندما دخلت القواعد الجديدة حيز التنفيذ رسميًا. في حين أنه من غير المتوقع إجراء تغييرات كبيرة على المسودة، فقد أشارت BPTO إلى أنها ستبقي أصحاب المصلحة على اطلاع دائم في حالة إجراء أي تعديلات قبل التنفيذ.
يقدم النهج المنقح لـ BPTO اختبارًا ذا شقين لتحديد قابلية التسجيل:
- وظيفة الإعلان: قد يسلط الشعار الضوء على صفات المنتج أو يوصي بالخدمات أو ينقل مهمة الشركة أو قيمها. إلا أن هذا وحده لا يحرم الشعار من الحماية.
- الوظيفة المميزة: لكي يكون الشعار قابلاً للتسجيل، يجب أن يعمل أيضًا كمعرف للمصدر، مما يميز السلع أو الخدمات التي يقدمها مقدم الطلب عن تلك التي يقدمها المنافسون.
يعترف هذا التفسير الدقيق بأن الشعار يمكن أن يخدم أدوارًا متعددة في وقت واحد – كمعرف للعلامة التجارية وكأداة ترويجية – بشرط أن يوضح الأصالة والتميز.
أمثلة من مشروع المبادئ التوجيهية
يقدم مشروع الدليل أمثلة على الشعارات التي تستوفي أو تفشل في تلبية عتبة التميز. فيما يلي ترجمات الأمثلة المدرجة في إرشادات BPTO للأغراض التوضيحية:
موافقة:
“Bretas, Always the best Service” (مترجمة من “Bretas, semper o melhor atendimento”): أثناء الترويج للعلامة التجارية، تكون العبارة واسعة بما يكفي لتكون بمثابة علامة مميزة للخدمات التعليمية.
“البدء من الصفر” (مترجم من “Saindo do Zero”): الشعار المستخدم في الخدمات الاستشارية الاستثمارية مميز بسبب بنيته ومعناه المزدوج.
مرفوض:
“بيع لا يمكن تفويته!” (مترجمة من “Liquidação Imperdível!”): عبارة وصفية وترويجية بحتة تفتقر إلى الأصالة.
“أفضل الأحذية في البرازيل” (مترجمة من “O melhor sapato do Brasil”): عبارة مدح ليس لها أي تمييز.
تحديات تقييم الأصالة
توضح هذه الأمثلة تركيز BPTO على الأصالة وقدرة الشعار على تجاوز الرسائل العامة أو الترويجية. ومع ذلك، فإن هذا التركيز على الأصالة يطرح تحديًا كبيرًا: غياب معايير واضحة وموضوعية لتقييم ما إذا كان الشعار “أصليًا” أو “مبدعًا بدرجة كافية”. وهذا يترك الكثير من التقييم للفاحص الفردي، مما يؤدي إلى تقييم كل حالة على حدة وهو تقييم ذاتي بطبيعته.
تشكل هذه الذاتية مخاطر على المتقدمين، حيث قد يطبق الفاحصون المختلفون عتبات مختلفة لما يعتبر أصليًا أو مميزًا. إن الشعار الذي يعتبره أحد الممتحنين مبدعًا بما فيه الكفاية قد يتم رفضه من قبل شخص آخر، مما يخلق حالة من عدم اليقين في عملية التقديم. وبدون معايير أكثر وضوحا، يواجه أصحاب العلامات التجارية تناقضات محتملة، مما قد يؤدي إلى تعقيد جهودهم لتأمين حماية العلامات التجارية للشعارات.
الآثار المترتبة على أصحاب العلامات التجارية
وتفتح مسودة المبادئ التوجيهية الأبواب أمام المزيد من الاعتراف بالشعارات باعتبارها علامات تجارية قيمة في البرازيل. ومع ذلك، يجب على مالكي العلامات التجارية التنقل بين هذه القواعد بعناية. لزيادة احتمالية التسجيل:
- صياغة الشعارات الأصلية: التأكد من أن العبارة فريدة وقادرة على العمل كمعرف للعلامة التجارية، وليس مجرد إعلان.
- إظهار التميز: جمع الأدلة على تقدير المستهلك وأصالته، خاصة بالنسبة للشعارات التي يمكن اعتبارها وصفية.
- الجمع بين العناصر بشكل استراتيجي: يمكن لمزيج من العناصر المميزة والترويجية أن يعزز حالة قابلية التسجيل.
خطوة إلى الأمام لحماية الشعار
تعكس مسودة منهج BPTO فهمًا أكثر توازناً للأدوار المزدوجة التي تلعبها الشعارات في العلامات التجارية. ومن خلال السماح بتسجيل الشعارات التي تجمع بين الوظائف المميزة والترويجية، توفر المبادئ التوجيهية الجديدة مرونة أكبر للشركات لحماية ملكيتها الفكرية. ومع ذلك، تظل العملية صارمة، مع التركيز على أهمية الأصالة والقدرة على التميز في السوق.
نظرًا لأن المحاكم البرازيلية اتبعت تاريخيًا نهجًا أكثر مرونة لحماية الشعارات، فإن هذه التغييرات الإدارية تعمل على مواءمة BPTO مع التفسيرات القضائية، مما يقلل من الحاجة إلى التقاضي. وهذا التطور في قانون العلامات التجارية البرازيلي لا يفيد أصحاب العلامات التجارية فحسب، بل يعزز أيضًا سمعة البلاد باعتبارها ولاية قضائية صديقة للملكية الفكرية.
مصدر الصورة: إيداع الصور
معرف الصورة:73518407
حقوق الطبع والنشر: تاشاتوفانجو
اكتشاف المزيد من موقع علم
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
