“لا يوجد شيء سهل في المنافسة في الألعاب الأولمبية. يجب أن يكون المسوقون مبدعين دون الاعتماد على الملكية الفكرية المملوكة للجنة الأولمبية الأمريكية أو سمعة الرياضيين.
ستبدأ دورة الألعاب الأولمبية الصيفية في غضون أيام قليلة، ومعها تأتي موجة من رسائل التوقف والكف من اللجنة الأولمبية الأمريكية (USOC). تستفيد الألعاب الأولمبية من حماية خاصة إضافية للعلامات التجارية هنا في الولايات المتحدة. على عكس الدول الأخرى، لا تمول الحكومة الفيدرالية فريق الولايات المتحدة الأمريكية، لذلك يعتمد رياضيونا في الغالب على دولارات الرعاية للمنافسة. عندما يستخدم المعلنون العلامة التجارية للألعاب الأولمبية دون تصريح، تنظر اللجنة الأولمبية الأمريكية إلى ذلك على أنه خسارة لأموال الرعاية.
قواعد “الألعاب”
يمنح قانون تيد ستيفنز للألعاب الأولمبية ورياضات الهواة، 36 USC § 220506، الذي تم إقراره أصلاً في عام 1978 وتم تعديله في عام 1988، اللجنة الأولمبية الأمريكية بعض القوة الكبرى ضد الاستخدامات غير المصرح بها لعلامتها التجارية. وتجدر الإشارة بشكل خاص إلى أنه، على عكس أصحاب العلامات التجارية العاديين، لا يتعين على اللجنة الأولمبية الأمريكية إثبات احتمال حدوث ارتباك. المحكمة العليا الأمريكية في شركة سان فرانسيسكو للفنون وألعاب القوى ضد اللجنة الأولمبية الأمريكية.، 483 الولايات المتحدة 522، 3 USPQ2d 1145 (1987)، أكد أمرًا قضائيًا دائمًا ضد استخدام منظمة غير ربحية لمصطلح الألعاب الأولمبية للمثليين. وخلصت المحكمة إلى أن قانون تيد ستيفنز لم ينتهك التعديل الأول ولا يشكل تمييزًا غير قانوني بموجب التعديل الخامس. يضع القانون بعض الاستثناءات القليلة لاستخدام مصطلح “الأولمبي” فيما يتعلق بالجبال الأولمبية والشركات التي تعمل في تلك المنطقة المحلية، ولكن معظم الاستخدامات التجارية الأخرى للعلامة التجارية OLYMPICS والعلامات الأخرى للجنة الأولمبية الأمريكية غير مسموح بها بدون رخصة.
تمامًا مثل أي رياضة أولمبية، هناك قواعد – الكثير من القواعد في الواقع – حول كيفية مشاركة العلامات التجارية غير الراعية في الألعاب. لكن لا تقلق، نحن هنا للتأكد من أنه لا يزال بإمكانك الفوز دون تلقي بطاقة حمراء (أي خطاب التوقف والكف) من اللجنة الأولمبية الأمريكية.
أولاً، قائمة الأشياء التي ستطردك من الألعاب:
- لا تستخدم شعار الحلقة الأولمبية
- هناك مجموعة من العلامات التجارية الأخرى (154 مسجلة لدى مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية الأمريكي) في القائمة المحظورة – بعضها واضح وبعضها ليس كثيرًا – الألعاب الأولمبية، الألعاب الأولمبية للمعاقين، فريق الولايات المتحدة الأمريكية، اذهب للذهب، دع الألعاب تبدأ، باريس 2024 و اكثر.
- لا تستخدم صور الرياضيين أو لقطات من الألعاب أو أسماء الرياضيين للترويج لعلامتك التجارية. وهذا ينتهك حقوقهم في الدعاية ويمكن أن يضعهم في موقف حرج مع رعاتهم.
- ابتعد عن أي شيء يشير إلى الترخيص أو الرعاية أو الارتباط الرسمي بالأولمبياد.
- لا تقم بإعادة نشر المحتوى الأولمبي على وسائل التواصل الاجتماعي.
كن مبدعا للفوز بالذهب
مع الخلفية والمحظورات الرئيسية هذه، قد تتساءل العلامات التجارية نفسها “هل يجب أن نعود إلى المنزل؟” أم أشاهد من الخطوط الجانبية؟” لا يوجد شيء سهل فيما يتعلق بالمنافسة في الألعاب الأولمبية. يجب أن يكون المسوقون مبدعين دون الاعتماد على الملكية الفكرية المملوكة للجنة الأولمبية الأمريكية أو سمعة الرياضيين. يُحظر أيضًا التسويق الكميني، ولكن الإيماءات الدقيقة للرياضيين المتميزين أو الانتصارات الصادمة أو المنافسات الساخنة باستخدام الأساليب العامة ولكن الإبداعية قد تفوز بعلامتك التجارية بميدالية.
كن حذرًا قبل الركض باستخدام الذكاء الاصطناعي
قد تتساءل أيضًا، “ماذا عن استخدام الذكاء الاصطناعي؟” هذا صحيح الإبداع؟ حسنًا، الذكاء الاصطناعي لا يعفيك من قواعد الملكية الفكرية. علاوة على ذلك، يمكن للذكاء الاصطناعي أن يوقعك في الكثير من مشاكل الملكية الفكرية، إذا لم تكن حذراً. بفضل الذكاء الاصطناعي، أصبح استنساخ الصوت متاحًا الآن، لكن هذا لا يعني أن الشركات يمكنها أن تنسى حقوق الدعاية، التي تغطي الأصوات المميزة في ولايات مثل كاليفورنيا. بل إن قانون لانهام قد يحمي الرياضيين إذا تمكنوا من التعبير عن مطالبتهم باستخدام نسخة صوتية تخلق ارتباكًا فيما يتعلق بالارتباط أو الرعاية. وبطبيعة الحال، تعتبر اعتبارات حقوق الطبع والنشر مهمة عندما نفكر في التسجيلات الصوتية. ومن المعروف أيضًا أن الذكاء الاصطناعي عرضة لـ “الهلوسة”.
عند الحديث عن الهلوسة، تعرف على ما تراه في سياق تسويق علامتك التجارية أثناء الألعاب وتأكد من أنك واضح مع فرقك الداخلية وفرق الوكالة بشأن ما إذا كان الذكاء الاصطناعي مسموحًا به أم لا. إن اكتشاف الحقيقة بعد ذلك قد يؤدي إلى مخاطر قانونية غير معروفة قد تستمر حتى الألعاب الأولمبية القادمة.
مصدر الصورة: إيداع الصور
مؤلف: [email protected]
معرف الصورة: 710948146
اكتشاف المزيد من موقع علم
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
