بقلم ميا تايلورمراسل الميزات
صور جيتيعاد جون ستيوارت إلى كرسي المضيف في برنامج The Daily Show. يفكر النقاد فيما إذا كان هذا سيؤدي إلى إحياء نسبة المشاهدة في وقت متأخر من الليل أو يمثل خطوة إلى الوراء.
منذ ما يقرب من 10 سنوات، في 7 أغسطس 2015، قام جون ستيوارت بالدموع في تسجيله الأخير لبرنامج The Daily Show. من خلال إخبار المشاهدين: “لا شيء ينتهي… إنها فترة توقف في المحادثة. لذا، بدلاً من أن أقول وداعًا أو ليلة سعيدة، سأقول فقط أنني سأحصل على مشروب. وأنا متأكد من أنني سأراكم يا رفاق قبل أن أغادر “.
تبين أن كلمات ستيوارت كانت ذات بصيرة. هذا الأسبوع، وسط ضجة كبيرة، عاد الممثل الكوميدي الشهير إلى رئاسة عرض كوميدي سنترال الذي تحول بمفرده إلى ظاهرة ثقافية خلال مسيرته الأولى كمضيف.
إنها العودة التي قالها ستيوارت في المقابلات كان مدفوعًا برغبته في الحصول على مكان ما “لتفريغ أفكاره مع دخولنا موسم الانتخابات هذا”. ولم يضيع ستيوارت أي وقت في المتابعة من حيث توقف منذ ما يقرب من عقد من الزمن، موضحًا أنه لا يزال ملك تشريح واستخلاص آخر التطورات والأخطاء السياسية بعلامة فريدة من الأصالة.
المزيد مثل هذا:
لكن هذه المرة، لن يبقى ستيوارت في كرسي المضيف لمدة تزيد عن عقد من الزمن كما فعل في المرة الأولى. ال وقالت الشبكة أن ستيوارت سيظهر لليلة واحدة في الأسبوع حتى نهاية الدورة الانتخابية لعام 2024 – بينما يعمل أيضًا كمنتج تنفيذي للبرنامج.
ومع ذلك، فإن عودة انحرافه السياسي والثقافي الثاقب هي مجرد واحدة من الوجبات السريعة من حضور ستيوارت المتجدد في برنامج The Daily Show. يقول نقاد التلفزيون أن هناك الكثير الذي يمكن استخلاصه من تكرار الممثل الكوميدي الأسطوري.
العلميتجديد الاهتمام في وقت متأخر من الليل
في السنوات التي تلت انسحاب ستيوارت من برنامج The Daily Show، تغير المشهد الإعلامي وكافح في وقت متأخر من الليل للتمسك بالمشاهدين. مع أعداد قياسية من الناس يتجه نحو التدفق أو اختيار مشاهدة المقاطع على وسائل التواصل الاجتماعي بعد بث العرض، انخفضت إيرادات الإعلانات لستة من أفضل العروض الليلية. 50% منذ 2014 وأكثر من 60% من أعلى مستوياتها في عام 2016.
وليس سرًا أيضًا أن نسبة مشاهدة The Daily Show انخفضت منذ رحيل ستيوارت وسط هذه الديناميكية الجديدة. في حين أن خليفته، الممثل الكوميدي الجنوب أفريقي تريفور نوح، كان لديه متابعين مخلصين، إلا أن العرض لم يكن له نفس الجذب: خلال الموسم الأخير لستيوارت، حصل برنامج The Daily Show على حوالي 1.3 مليون مشاهد، بحسب وكالة أسوشيتد برس. مع نوح على رأس العرض بمتوسط حوالي 385000 مشاهد.
في حين أنه من غير المرجح أن تغير عودة ستيوارت في عام 2024 المشهد الإعلامي المتكسر، إلا أنها قد تجلب بعض الاهتمام المتجدد وضجة للجاذبية المتضائلة للبث التلفزيوني المباشر في وقت متأخر من الليل.
قال: “أعتقد أنه يوفر دفعة من الطاقة والدعاية والاهتمام للتلفزيون في وقت متأخر من الليل”. كريستين بالدوين، ناقد تلفزيوني لـ انترتينمنت ويكلي.
وقد لا تكون هذه الهزة المثيرة للاهتمام لحظة مبكرة للغاية بالنسبة لبرنامج The Daily Show في عالم إعلامي تنافسي يقدم مجموعة مذهلة من الخيارات من TikTok إلى Netflix وما بعده. ماركوس كولينز، أستاذ مساعد سريري للتسويق في كلية روس للأعمال بجامعة ميشيغان ومؤلف كتاب للثقافةيشير إلى أن وجود ستيوارت قد يعيد بعض المشاهدين إلى حظيرة مشاهدة البث المباشر أو تلفزيون الكابل.
وأوضح كولينز: “من المرجح أن تكون عودة ستيوارت بمثابة جرعة من الأدرينالين إلى التلفزيون في وقت متأخر من الليل، مما يوفر مناسبة مشاهدة قائمة على المواعيد، حتى لو كانت في ليالي الاثنين فقط، التي يحتاجها التلفزيون الخطي”. “كان هناك انكماش في نسبة المشاهدة لبرنامج The Daily Show بعد رحيل ستيوارت، لكنني أتخيل أن العديد من هؤلاء الأشخاص سيعودون.”
لماذا سيعودون؟ لأن ستيوارت، كما يقول كولينز، يقدم شيئًا كان يفتقده بشدة روح العصر الثقافي: علامة تجارية فريدة من “التعليقات الاجتماعية والسياسية المعقولة”. ويطرح ستيوارت هذا الأمر على الطاولة وسط عام انتخابي رئاسي أمريكي مشحون للغاية.
وأوضح كولينز: “يقدم ستيوارت صوتًا، على الرغم من قوته في قناعاته، ليس لديه مشكلة في انتقاد جانبي الممر والتوجه إلى جوهر الموضوع بطرق ذكية وواضحة في نفس الوقت”. “هذه أشياء قوية للغاية، وهي عبارة عن مساحة بيضاء في برنامج تلفزيوني خطي في وقت متأخر من الليل غير مشغولة تمامًا.”
إذا كانت الأرقام المبكرة تشير إلى أي شيء، فقد يكون كولينز على علم بشيء ما. اجتذبت عودة ستيوارت الملحمية يوم الاثنين ما يقرب من مليوني مشاهد عبر البث المتزامن، ذكرت باراماونت. هذا هو البث التلفزيوني الأكثر مشاهدة في البرنامج منذ أكثر من خمس سنوات.
نموذج أكثر فعالية من حيث التكلفة في وقت متأخر من الليل
مع المضيفين ذوي الأجور المرتفعة مثل جيمي فالون وستيفن كولبيرت، يكون وقت متأخر من الليل هو الوقت المناسب مكلفة لإنتاج. وتشير التقديرات إلى أن راتب فالون وكولبير يبلغ نحو 16 مليون دولار و15 مليون دولار على التوالي، بينما يقال إن ستيوارت حصل على أجر يتراوح بين 16 مليون دولار و15 مليون دولار على التوالي. 25 مليون دولار و 30 مليون دولار. وفي ظل هذا الواقع، تقلصت العروض في وقت متأخر من الليل. بعد أن غادر جيمس كوردن برنامج The Late Late Show مع جيمس كوردن في عام 2023، على سبيل المثال، قامت شبكة CBS بإلغاء العرض بدلاً من العثور على مضيف بديل.
لكن عودة ستيوارت لليلة واحدة في الأسبوع، والتي ستتضمن طاقمًا متناوبًا من المضيفين الآخرين لبقية الأسبوع، قد تكون مثالًا أو نموذجًا أوليًا لتتبعه صناعة العمل في وقت متأخر من الليل. إنه يقدم نهجًا أقل تكلفة يمكن أن تتبناه العروض الأخرى وقد يكون أكثر إثارة للاهتمام للمشاهدين.
قال كولينز: “أعتقد أن عودة ستيوارت ستخلق مصدر إلهام لعروض أخرى في وقت متأخر من الليل. فهو يقدم يومًا واحدًا فقط في الأسبوع. وهذا نموذج مثير للاهتمام للعروض الأخرى”. “تخيل لو تمت برمجة المزيد من الشبكات بهذه الطريقة. فهذا يمنحهم المرونة للدخول في شراكة مع مواهب لا تصدق دون استثمار ضخم من أي من الجانبين.”
وبعبارة أخرى، فإنك تحصل على الحداثة والألفة في نفس الوقت، كما يقول كولينز، الذي يقترح أن هذا النهج قد يشير للشبكات الأخرى إلى بعض الإمكانيات الإبداعية المتاحة.
العلميفراغ المواهب
يشبه إلى حد كبير الانتقادات الموجهة إلى الحزبان السياسيان الرئيسيان في الولايات المتحدة هذه الأيام، ربما يعاني عالم الكوميديا من تحدي المواهب المماثل “الرجال الذين رأيناهم من قبل”. قد تقدم عودة ستيوارت إلى The Daily Show بعض الأدلة على ذلك.
نوح، الذي كان بديل ستيوارت على رأس العرض، ترك المنصب في عام 2022. ومنذ ذلك الحين، كافح The Daily Show للعثور على خليفة مناسب. تقريبا بعد عام من رحيل نوح، لم يكن هناك حتى الآن خطة معدة لمضيف جديد.
وقال بالدوين: “ما يثبته هذا النوع هو أن صناعة التلفزيون لم تقم بعمل رائع في رعاية الجيل القادم من المواهب”. “أعتقد أن حقيقة أن برنامج The Daily Show لم يجد بعد مضيفًا دائمًا هو مجرد مؤشر آخر على ذلك.”
حقيقة أنه ليس موهبة جديدة تدخل المعركة لا تضيع على ستيوارت نفسه. خلال مونولوجه الافتتاحي ليلة الاثنين، مازح الرجل البالغ من العمر 61 عامًا عن عمره وأوجه التشابه بين عودته إلى مكتب مضيفة The Daily Show والمرشحين الحاليين للانتخابات الرئاسية الأمريكية الذين يتنافسون على احتلال البيت الأبيض.
دعا ستيوارت الكاميرات إلى تكبير وجهه أثناء المونولوج لتزويد المشاهدين بلقطة قريبة لتجاعيده وكيف تقدم في السن على مر السنين. ثم أكد على عمره من خلال تقديم صورة جديدة له تم التقاطها قبل 20 عامًا.
لكن لارا روزاليس, يقول ناقد قناة Tell-Tale TV إنه على الرغم من أن ستيوارت قد لا يكون سلعة جديدة، إلا أنه يقدم شيئًا يشعر البعض أنه يفتقر إليه في البرامج التلفزيونية في وقت متأخر من الليل – وقد يساعد فقط في ملء الفراغ حتى ظهور الجيل القادم من المواهب الكوميدية.
وقال روزاليس “إنه يجلب أجواء مختلفة. إنه أكثر وقاحة إلى حد ما. ليس لديه مرشحات. وهذا يجذب نوعا مختلفا من الجمهور الذي يبحث عن شيء أكثر واقعية”. “لا أعتقد أنه سيكون من الصعب عليه العودة إلى أسر الجماهير بالطريقة التي اعتاد عليها.”
إذا أعجبتك هذه القصة اشترك في النشرة الإخبارية للقائمة الأساسية – مجموعة مختارة بعناية من الميزات ومقاطع الفيديو والأخبار التي لا يمكن تفويتها والتي يتم تسليمها إلى صندوق الوارد الخاص بك كل يوم جمعة.
