“هدف الهيئات التنظيمية الأوروبية هو زيادة المنافسة. لسنا متأكدين من أن ذلك سيحدث». – بيل إيشيكسون، CEPA
اعتبارًا من اليوم، يجب أن تكون المنصات الرئيسية في العالم – Apple، وAlphabet، وMeta، وAmazon، وMicrosoft، وByteDance – متوافقة تمامًا مع قانون الأسواق الرقمية (DMA) الخاص بالاتحاد الأوروبي، وهو قانون الاتحاد الأوروبي الذي يهدف إلى تحقيق تكافؤ الفرص في السوق الرقمية. .
تم توقيع قانون DMA ليصبح قانونًا في سبتمبر 2022، حيث فرض إطارًا تنظيميًا معقدًا على منصات خدمات الإنترنت الرئيسية التي تعتبر “حراس البوابة” (أي تبلغ قيمتها السوقية 75 مليار يورو على الأقل). [$83 billion USD]) بسبب موقعها المهيمن في السوق. يقوم كل حراس البوابة هؤلاء بتسويق “خدمة منصة أساسية” واحدة على الأقل (CPS) تربط بين أعداد كبيرة من المستخدمين والمصالح التجارية.
المتطلبات التي تنطبق مباشرة على حراس البوابة هي:
- معالجة واستخدام البيانات الشخصية للمستخدمين النهائيين – يحظر على حارس البوابة معالجة البيانات الشخصية للمستخدمين النهائيين باستخدام خدمات الطرف الثالث لأغراض الإعلان عبر الإنترنت دون موافقة المستخدمين، ومن دمج البيانات الشخصية أو استخدامها بشكل مشترك عبر CPS أو بين CPS و خدمات أخرى دون موافقة المستخدمين ومن تسجيل دخول المستخدمين إلى خدمات أخرى دون موافقتهم (المادة 5 (1)).
- شروط التكافؤ – تتطلب من حارس البوابة السماح لمستخدمي الأعمال (مثل متاجر التطبيقات أو الأسواق) بعرض منتجاتهم أو خدماتهم بأسعار أو شروط مختلفة على خدمات وساطة الطرف الثالث أو قنوات البيع الخاصة بهم عبر الإنترنت (المادة 5 (3)).
- مكافحة التوجيه – يتطلب من حارس البوابة السماح لمستخدمي الأعمال (مثل مطوري التطبيقات) بالترويج لعروضهم للمستخدمين النهائيين المكتسبة من خلال CPS الخاص به والسماح للمستخدمين النهائيين بالوصول إلى الخدمات والمحتوى والاشتراكات خارج CPS الخاص به (المادة 5 (4) و5(5).
- إثارة قضايا عدم الامتثال – يحظر على حارس البوابة منع مستخدمي الأعمال من إثارة قضايا عدم الامتثال للسلطات العامة بشأن ممارساته (المادة 5 (6)).
- الربط – يمنع حارس البوابة من مطالبة الشركات أو المستخدمين النهائيين باستخدام محرك متصفح الويب الخاص به أو خدمات تحديد الهوية أو الدفع (المادة 5 (7)).
- التجميع – يمنع حارس البوابة من مطالبة الشركات أو المستخدمين النهائيين بالاشتراك في إحدى خدمات حماية البيانات (CPS) الخاصة به كشرط للوصول إلى خدمة CPS أخرى (المادة 5 (8)).
- الشفافية فيما يتعلق بممارسات الإعلان عبر الإنترنت – تتطلب من حارس البوابة تزويد المعلنين والناشرين بمعلومات شفافة عن الأسعار والأجور فيما يتعلق بممارسات الإعلان عبر الإنترنت (المادة 5 (9) و5 (10)).
(مصدر: إحاطة قانون الأسواق الرقمية)
ستختلف قائمة منفصلة من المتطلبات الإضافية في تطبيقها على كل حارس بوابة، كما تنطبق الالتزامات العامة بشأن مكافحة التحايل والتركيزات وعمليات التدقيق.
في شهر يناير من هذا العام، أعلنت شركة Apple عن تغييرات في العديد من خدماتها الرقمية، بما في ذلك متجر التطبيقات الخاص بها، في أعقاب استئناف شركة Apple غير الناجح لتصنيفها على أنها “خدمة النظام الأساسي الأساسية” الخاضعة لقانون DMA. تم تغريم شركة Apple أيضًا أكثر من 1.8 مليار يورو (1.95 مليار دولار أمريكي) من قبل المفوضية الأوروبية في وقت سابق من هذا الأسبوع بموجب المادة 102 (أ) من معاهدة عمل الاتحاد الأوروبي (TFEU) بعد شكوى قدمتها Spotify، والتي زعمت أن تمنع شركة Apple بشكل غير عادل الشركات من توصيل خدمات الاشتراك في الموسيقى البديلة المتوفرة خارج متجر تطبيقات Apple.
أعلنت شركة Alphabet مؤخرًا عن العديد من التغييرات في خدمات منصتها الأساسية في مجال الوساطة، بما في ذلك خرائط Google وGoogle Play وخدمات Google Shopping، إلى جانب خدمة بحث Google الرائدة التي ستؤثر على المستخدمين عبر المنطقة الاقتصادية الأوروبية (EEA). تتضمن هذه التغييرات شرائح مخصصة جديدة للعثور على مقارنات التسوق، وأدوات مطوري التطبيقات لتوجيه المستخدمين إلى عروض الشراء الخارجية، وواجهة برمجة تطبيقات جديدة (API) تتضمن مقاييس إمكانية نقل البيانات.
وقد شجع سن الاتحاد الأوروبي لقانون الشؤون الإنسانية مبادرات تشريعية مماثلة في العديد من الدول الأخرى بما في ذلك اليابان وكوريا الجنوبية والبرازيل والمملكة المتحدة.
أصبحت تقارير الامتثال التي تم تدقيقها بشكل مستقل لجميع حراس البوابة متاحة الآن للجمهور على صفحة الويب الخاصة بقانون الأسواق الرقمية التابع للمفوضية الأوروبية، وتهدف إلى وصف “بطريقة مفصلة وشفافة التدابير التي نفذوها لضمان الامتثال لهذه الالتزامات، ونشر تقرير غير سري”. ملخص لمثل هذه التقارير.” ويجب تحديث هذه التقارير والملخصات سنويًا على الأقل.
ووفقًا لبيان صحفي صدر اليوم، ستقوم المفوضية الآن بتحليل التقارير و”تقييم ما إذا كانت الإجراءات المطبقة فعالة في تحقيق أهداف الالتزامات ذات الصلة بموجب DMA”. نرحب أيضًا بالمساهمات العامة، وسيعقد كل من حراس البوابة ورش عمل عامة في الأسابيع المقبلة.
خلال المؤتمر الصحفي الذي عقده مركز تحليل السياسة الأوروبية (CEPA) هذا الأسبوع لشرح DMA وتأثيره المحتمل، أعرب بيل إيشيكسون، زميل ومحرر أول في CEPA، عن عدم اليقين بشأن نجاح اللائحة. “هدف الهيئات التنظيمية الأوروبية هو زيادة المنافسة. نحن لسنا متأكدين من أن هذا سيحدث. لسبب واحد، سيكون من الصعب تنفيذه. لقد وجدنا في الماضي أن أوروبا واجهت مشكلة في تطبيق قوانين التكنولوجيا الخاصة بها. ثانياً، من الصعب التنبؤ حقاً – هناك [are] هناك الكثير من الأسئلة التي لم تتم الإجابة عليها، كما كتبنا، حول هذا القانون”.
وقد نشر CEPA أيضًا سلسلة من المقالات حول DMA.
مصدر الصورة: إيداع الصور
معرف الصورة:50315937
حقوق الطبع والنشر: tomloel
