الأوكرانيون يوسعون نطاق التمويل الجماعي للمساعدة في المجهود الحربي

في وقت سابق من هذا العام، كانت داريا تشيرفونا، وهي منقحة الصور من كييف، مشغولة بمحاولة جمع 78 مليون هريفنيا أوكرانية، أي حوالي 2 مليون دولار، للجيش الأوكراني، وكانت تنشر يوميا على وسائل التواصل الاجتماعي لحث الأصدقاء والمعارف على المساهمة. ولكن بعد بضعة أسابيع أعلنت أنها تخلصت منها ووصلت إلى هدفها.

وقالت لمتابعيها على موقع إنستغرام في أواخر كانون الثاني (يناير) الماضي: “لقد فعلتم ذلك”، في منشور يظهر المبلغ المكون من ثمانية أرقام والذي تم جمعه بأحرف سوداء كبيرة.

تعزو السيدة تشيرفونا نجاحها إلى النظام الذي تبنته في الصيف الماضي: تقسيم العمل بين عشرات الأشخاص، كل منهم مكلف بجمع الأموال من الأصدقاء، في عملية قالت إنها يمكن أن تدر مبالغ كبيرة. يتم بعد ذلك تسليط الضوء على كل حملة لجمع التبرعات في منشور على وسائل التواصل الاجتماعي مع صورتهم، وذلك للاستفادة من رغبة المدنيين في الاعتراف بهم كمشاركين نشطين في المجهود الحربي.

وقالت السيدة تشيرفونا، البالغة من العمر 28 عاماً، في مقابلة أجريت معها مؤخراً: “إنهم بحاجة إلى أن يكونوا قادرين على أن يقولوا لأنفسهم: أنا أفعل شيئاً، أنا أساعد”. وأضافت: “لقد فهمت ببساطة أن أي شخص نشط بشكل معقول على إنستغرام يمكن أن يحصل على 50 ألف دولار”، في إشارة إلى 50 ألف هريفنيا أوكرانية، أي حوالي 1300 دولار.

منذ الأيام الأولى للحرب، قاد آلاف المتطوعين جهود التمويل الجماعي التي كانت حاسمة في تزويد الجيش الأوكراني بالمعدات الحيوية. لقد أصبحوا جزءا من النسيج الاجتماعي في أوكرانيا، حيث يتبرع ما يقرب من 80 في المائة من السكان الآن، وفقا لدراسة حديثة.

ولكن مع استمرار الصراع، ومع تحول الزخم في ساحة المعركة إلى روسيا، يقول جامعو التبرعات إنه أصبح من الصعب جمع الأموال. وقد دفع ذلك أشخاصًا مثل السيدة تشيرفونا إلى الاقتراض بشكل كبير من تقنيات المبيعات والتسويق للحفاظ على تدفق التبرعات. لقد أقاموا مزادات ونظموا سحوبات ودعوا المؤثرين للمشاركة في المقاطع الترويجية.

وعلى الرغم من أن الأسلحة المتطورة التي تبرع بها الغرب تحظى بالكثير من الاهتمام، فإن العناصر التي يتم جمعها من خلال التمويل الجماعي الأوكراني – مثل الملابس الدافئة والسترات المضادة للرصاص والطائرات بدون طيار – هي أشياء يحتاجها الجنود وتساعد في رفع الروح المعنوية.

لقد نجحت حملات التمويل الجماعي الأكثر طموحًا في جمع أموال كافية لشراء ليس فقط أشياء صغيرة مثل القفازات، بل أيضًا معدات ثقيلة في ساحة المعركة. على سبيل المثال، خصصت آخر عملية قامت بها السيدة تشيرفونا لتأمين الأموال اللازمة لمنحها للواء العسكري لشراء خمس ناقلات جنود مدرعة. وقالت الحكومة الأوكرانية في سبتمبر/أيلول إن التمويل الجماعي يمثل 3% من إجمالي الإنفاق العسكري في أوكرانيا منذ بدء الحرب.

وقال أوليغ جوروخوفسكي، المؤسس المشارك لمونوبانك، أكبر بنك على الإنترنت في أوكرانيا، إن الحل يكمن في تبني تقنيات نجحت في مجالات أخرى. وقال: “عليك أن تفعل ذلك كعمل تجاري”، مضيفاً أن البنك الذي يتعامل معه قام بمعالجة ما يقرب من مليار دولار من التبرعات منذ بداية الحرب.

وقد قدم هو والسيدة تشيرفونا نسخًا من المستندات المالية لصحيفة نيويورك تايمز، والتي قالا إنها تظهر إجمالي جمع الأموال.

وقد تبنى الناس الأساليب الأوسع التي يستخدمونها، والتي يطلق عليها الأوكرانيون “جمع الأموال الجماعي”، نظراً لقدرتها على توسيع نطاق العمليات والوصول إلى الجهات المانحة غير المستغلة. وفي شهر ديسمبر/كانون الأول وحده، تم التبرع بما يقرب من 115 مليون دولار من خلال الحملات التي تستخدم هذا النظام، وفقًا لبيانات من بنك Monobank، وهو ما يعادل تقريبًا حزمة المساعدات العسكرية الألمانية قصيرة المدى الأخيرة لأوكرانيا.

يعود تاريخ التمويل الجماعي الأوكراني للجيش إلى عام 2014، عندما بدأ المدنيون في جمع الأموال لمساعدة الجيش المتفوق في التسليح في محاربة وكلاء روسيا الذين حرضوا على انتفاضة انفصالية في شرق أوكرانيا.

لكنها انطلقت بشكل كبير بعد الغزو الروسي واسع النطاق في فبراير/شباط 2022، وأصبحت منذ ذلك الحين “الطريقة الأكثر شعبية للمشاركة في المقاومة المدنية” بين المدنيين الأوكرانيين، كما قالت كاترينا زاريمبو، الزميلة المشاركة في جامعة نيو أوكرانية ومقرها كييف. مركز أوروبا.

اليوم، يتلقى أي أوكراني لديه حساب على وسائل التواصل الاجتماعي مكالمات يومية للمساعدة في شراء شاحنة صغيرة، وأجهزة اتصال لاسلكية لبعض الضروريات الأخرى للواء يقاتل على خط المواجهة. وفي بعض الأحيان، يتواصل قادة الوحدات بشكل مباشر مع أتباعهم، ويحثونهم على مساعدتهم في شراء طائرات بدون طيار هجومية جديدة.

“تقوم بتمرير موجز الأخبار الخاص بك وترى أصدقاءك يجمعون الأموال وتقول لنفسك: حسنًا، سأتبرع. حسنًا، سأتبرع للمرة الثانية. وقال إيليا بافلوفيتش، المصمم البالغ من العمر 28 عاماً: “حسناً، يمكنني التبرع للمرة الثالثة أيضاً”.

إن مجرد الاستفادة من الروح الأوكرانية والوطنية – والغضب من الرئيس الروسي فلاديمير بوتين – كان ناجحا في بداية الحرب بسبب موجة التضامن التي اجتاحت البلاد. ولكن مع استمرار القتال، بدأ الإرهاق ينشأ وتضاءلت قدرة الناس على التبرع.

قال فاليري تكاليش، مدير الإنتاج الذي نظم مؤخراً حملة تمويل جماعي لشراء سيارة جيب للجيش: “كنت أحاول جمع الأموال باستخدام الأساليب الكلاسيكية”. “وكان يعطيني نتائج أصغر فأصغر.”

وفي محاولة للتحايل على هذه القضية، أصبح جامعو التبرعات مبدعين: حيث قام فنان أوكراني مشهور بتعديل أغنية “Just the Two of Us”، وتغيير الجوقة إلى “Just Drop the Donation”. افتتح عضو سابق في مجلس مدينة كييف سحبًا، وحصلت سيارته البورش على الجائزة الكبرى.

ولكن ربما لم تكن هناك مبادرة ناجحة مثل تلك التي تخلق سلم العطاء من قبل الأصدقاء والمعارف.

قالت السيدة تشيرفونا، التي تقود جهود جمع الأموال أثناء سعيها للحصول على وظائف كمنقحة، إنها وبعض الأصدقاء قرروا تجربة النظام بينما كانوا يبحثون عن طريقة لتوسيع قاعدة المانحين، حتى يتمكنوا من الاستمرار في جمع مبالغ كبيرة من خلال تبرعات أصغر .

في يوليو الماضي، نشرت منشورًا على موقع إنستغرام تقول فيه إنها تتطلع إلى تجميع فريق من 100 شخص، كل منهم مكلف بجمع حوالي 1300 دولار من أصدقائهم لشراء طائرات بدون طيار للواء القوات الخاصة الثاني عشر آزوف، وهي وحدة تشكل جزءًا من القوات الوطنية الأوكرانية. حارس وله تراث قومي – يهدف إلى الحصول على إجمالي 130 ألف دولار.

أُطلق على أعضاء الفريق لقب “رجال آزوف الخلفيين”، وتم نشر صورهم على وسائل التواصل الاجتماعي، وحصلوا على وعود رمزية تشبه لوحة عسكرية عند الانتهاء من التمويل الجماعي.

وقالت السيدة تشيرفونا إنه في غضون شهر، تجاوزت العملية هدفها بكثير، حيث جمعت ما مجموعه 860 ألف دولار.

وقال السيد تكاليتش، الذي شارك في التمويل الجماعي للسيدة تشيرفونا، عن هذه الطريقة: “فعالة للغاية”. “لقد تساءلت لماذا لم نفعل ذلك عاجلا.”

وقال السيد تكاليش إن العملية تحاكي تقنيات التسويق التي يستخدمها في وظيفته في صناعة الألعاب: “الفيروسية” التي تدفع المشاركين إلى تسجيل الآخرين؛ و”الموافقة الاجتماعية” التي يسعى إليها الناس عند شراء المنتجات الشعبية؛ الرغبة في تقليد أصدقائك.

وسرعان ما ظهرت حملات تمويل جماعي متعددة تطبق نفس الأساليب في أوكرانيا. تظهر بيانات Monobank أن التبرعات الفردية زادت بأكثر من الضعف بين يوليو وديسمبر 2023.

ومن خلال تسليط الضوء على المشاركين على وسائل التواصل الاجتماعي، لعبت عمليات التمويل الجماعي على مشاعر متزايدة في أوكرانيا: الرغبة في الاعتراف بهم كعناصر فاعلة نشطة في المجهود الحربي، وسط دعوات للمجتمع المدني ليصبح أكثر مشاركة.

قالت السيدة زارمبو: “أصبح التبرع آدابًا اجتماعية الآن”. “يتعلق الأمر بإبراز سمعة الفرد.”

قامت السيدة تشيرفونا بإنشاء ملصقات تحتوي على صور للمشاركين، وتسليط الضوء عليهم كمساهمين، بالإضافة إلى رمز الاستجابة السريعة الذي يمكن مسحه ضوئيًا للتبرع. في فترة ما بعد الظهيرة مؤخرًا، يمكن العثور على العديد من الملصقات في أحد الأحياء العصرية بوسط كييف، ملصقة على المقاهي. ينشر المشاركون أحيانًا صورًا لملصقاتهم على وسائل التواصل الاجتماعي.

وقالت إن العديد من الأوكرانيين يتساءلون الآن: “بعد عامين من الحرب، هل ما زلت متطوعة؟”

وقال تكاليش، الذي أطلق العشرات من حملات التمويل الجماعي منذ بدء الحرب، إن التبرعات “بمثابة عوامة نجاة صغيرة” للتغلب على ذنب عدم القتال في الجيش.

وقال في مقابلة أجريت معه مؤخراً، وهو يضع حول رقبته الرمز الذي تلقاه من السيدة تشيرفونا: “على الرغم من أنني لا أشارك في القتال المباشر، إلا أنني أشارك في هذه الأعمال الأخرى ذات المغزى”. “إما أن تقاتل في الحرب، أو تساعد في إنهاء الحرب.”