الويسكي والحساء والمحاكاة الساخرة والسياسة: دروس من قرارين رئيسيين لمحكمة المقاطعة لعام 2025 – IPWatchdog.com
“ربما تؤدي هذه القرارات إلى طمس الخط الفاصل بين ما كان يُعتقد أنه حكمة تقليدية واضحة المعالم.”
بدأ هذا العام بقرار محكمة محلية يحدد معايير المحاكاة الساخرة وانتهاك العلامات التجارية، وانتهى بقضية كان من الممكن أن تأخذ التداخل بين المحاكاة الساخرة وحرية التعبير السياسي إلى مستوى جديد، لو لم تتم تسويته. علبة الحساء تلك لم تُفتح بعد
في حين يتوقع أصحاب العلامات التجارية أن تكون علاماتهم التجارية ومظهرهم التجاري ملكيات محمية فيدراليًا بموجب قانون لانهام، فإن الشخصيات السياسية والساخرين ومصنعي المنتجات الساخرة يتوقعون أن تكون أنشطتهم محمية بموجب التعديل الأول واستثناءات الاستخدام العادل الأخرى. في بعض الأحيان، تتصادم هذه العوالم. وفي عام 2025، أصبح هذا واضحا تماما.
ملحمة جاك دانييلز ضد الأسبان السيئين يستمر
القضايا التي أثارها شركة Jack Daniel’s Properties, Inc. ضد VIP Products LLC، 59 US 140 (2023) استمر حتى أوائل عام 2025.
في عام 2014، ردًا على رسالة التوقف والكف التي وجهها جاك دانييل، رفعت شركة VIP دعوى قضائية للحصول على حكم تفسيري مفاده أن لعبة الكلب BAD SPANIELS الخاصة بها لم تنتهك أو تخفف من زجاجة جاك دانييل الشهيرة. جادل VIP أنه بموجب المعيار الذي طورته الدائرة الثانية في روجرز ضد جريمالدي 875 F. 2d 994 (2d Cir. 1980)، دعوى انتهاك ضد عمل تعبيري يجب يتم رفضه ما لم يثبت المشتكي أن العمل “(1) ليس له أي صلة فنية بالعمل الأساسي و(2) مضلل بشكل واضح فيما يتعلق بمصدر العمل أو محتواه”.
خسرت VIP أمام محكمة مقاطعة أريزونا، ولكن عند الاستئناف، عكست الدائرة التاسعة قرارها، ووجدت أن استخدام VIP يندرج تحت روجرز وأن BAD SPANIELS كانت محاكاة ساخرة تندرج تحت استبعاد الاستخدام غير التجاري الذي يسمح بالمحاكاة الساخرة.
رفع جاك دانيال القضية إلى المحكمة العليا. في قرارها الصادر في يناير 2023، عرضت المحكمة توضيحًا فقط فيما يتعلق بأسباب الانتهاك والتخفيف من الدعوى عندما يتم استخدام علامات المحاكاة الساخرة المزعومة الانتهاك بمعنى العلامة التجارية البحتة، أي كمعرف مصدر.
ورأت المحكمة ذلك روجرز يفعل لا تنطبق عندما يستخدم المتعدي المتهم علامة مالك العلامة التجارية (متطابقة أو مشابهة بشكل مربك). تحديد السلع أو الخدمات الخاصة بها. وفيما يتعلق بالتخفيف، رأت المحكمة بالمثل أنه إذا استخدم المتهم علامته لتحديد مصدر بضائعه الخاصة، فإن كون العلامة محاكاة ساخرة لا يعد دفاعًا كافيًا لحماية العلامة من المسؤولية عن التخفيف. يقتصر استبعاد المحاكاة الساخرة غير التجارية على غير تجاري استخدام العلامات، وليس العلامات التي تعتبر علامات تجارية في حد ذاتها.
أثناء الحبس الاحتياطي، تم تكليف المحكمة الجزئية الأمريكية لمقاطعة أريزونا بالنظر في (1) ما إذا كانت لعبة BAD SPANIELS ذات الأصوات الصارخة الخاصة بـ VIP تشوه العلامات التجارية لجاك دانيال و(2) ما إذا كانت BAD SPANIELS تنتهك العلامات التجارية الخاصة بـ JACK DANIEL. شركة VIP Products LLC ضد شركة Jack Daniel’s Incorporated. 2025 WL 275909 (د. أريزونا) (21 يناير 2025).
فيما يتعلق بمسألة التشويه عن طريق التخفيف، قيمت محكمة المقاطعة ما يلي:
- شهرة جاك دانيال؛
- تشابه العلامات و
- الإضرار بالسمعة.
لم تكن شهرة العلامة وتشابهها محل نزاع. وفيما يتعلق بالضرر الذي يلحق بالسمعة، فإن “الاستقصاء ذو الصلة هو كيفية تأثير العلامة الصغيرة على انطباعات المستهلك الإيجابية عن العلامة الشهيرة”. كشفت شهادة خبير من أستاذ تسويق بجامعة ستانفورد تعتمد على أبحاث علم نفس المستهلك، أن BAD SPANIELS خلقت “ارتباطات مثيرة للاشمئزاز” مع البراز مما أثر سلبًا على صورة جاك دانييل المزروعة بعناية للأصالة والنزاهة والجودة. وبما أن جاك دانيال ينتج منتجًا مخصصًا للاستهلاك البشري، فإن الارتباط بشيء مثل براز الكلاب يعد ضارًا بشكل خاص.
أما بالنسبة للانتهاك، فقد أكدت المحكمة أن المحاكاة الساخرة تلعب دورًا رئيسيًا في تقييم احتمالية حدوث ارتباك نظرًا لأن المحاكاة الساخرة الناجحة تثير العلامة الأصلية وتخلق تباينًا مع الفكاهة لتوضيح أنها كذلك لا الأصلي. وزنت المحكمة تشابه العلامات والقوة والنية مرة أخرىاحتمال حدوث ارتباك، مناسب لكبار الشخصيات.
لاحظت المحكمة أنه على الرغم من أن التشابه عادة ما يكون عاملاً قويًا في اكتشاف احتمالية حدوث ارتباك، إلا أنها أقرت بأنه يجب أن يكون هناك مستوى معين أو تشابه أو تشابه حتى تكون المحاكاة الساخرة فعالة. لقد استعارت شركة BAD SPANIELS عناصر أساسية من العلامات التجارية والزي التجاري الخاص بـ JACK DANIEL، لكن إضافة التناقضات الفكاهية أشارت للمستهلكين إلى أن القصد كان محاكاة ساخرة، مما يقلل من احتمالية الارتباك.
بالإضافة إلى ذلك، نظرًا لشهرة العلامات التجارية لـ JACK DANIEL والأزياء التجارية، كان من السهل على الجمهور المستهلك التمييز بين JACK DANIEL وBAD SPANIELS وفهم أن الأخير عبارة عن محاكاة ساخرة. نظرًا لأن VIP كان ينوي تقليد منتجات جاك دانييل، فقد أدركت المحكمة أن المنتج تم إنتاجه على سبيل المزاح، وليس الخداع.
عندما تم إضافة المحاكاة الساخرة إلى هذا المزيج، يتم تحليل العوامل بشكل مختلف هنا، مما يؤدي إلى نتيجة ضد الانتهاك.
في حكمها بأن BAD SPANIELS لم تكن مشابهة بشكل مربك لـ JACK DANIEL’s، لاحظت المحكمة المحلية أن “الصفات التي تتعارض بها BAD SPANIELS مع سبب دعوى التخفيف من خلال التشويه في قانون لانهام هي نفس الصفات التي تساعد BAD SPANIELS على التغلب على مطالبة انتهاك العلامة التجارية لأنها هي الصفات التي تخلق تناقضًا مع علامات JACK DANIEL’S عن طريق التجاور غير الموقر.” (2025 275909 الساعة 22).
مرر الحساء
في الآونة الأخيرة، في 10 أكتوبر 2025، رفعت شركة Campbell’s Soup دعوى انتهاك العلامة التجارية ضد شيلبي نيكول كامبل، وهي مرشحة للكونغرس في انتخابات ميشيغان الـ13.ذ منطقة في محكمة المنطقة الشرقية في ميشيغان. يستند النزاع إلى استخدام السيدة كامبل لعلبة حساء كامبل المميزة ذات اللونين الأحمر والأبيض ونكهة SOUP FOR CHANGE 2026 على مواد ترويجية تكاد تكون مطابقة لعلبة الحساء التي تعتبر مصدر راحة للكثيرين:
قبل رفع الدعوى، أرسلت شركة كامبل السيدة. كامبل خطاب التوقف والكف. رفضت الامتثال، مؤكدة أن هذا الاستخدام محمي بالمحاكاة الساخرة وحرية التعبير السياسي بموجب التعديل الأول.
الخطاب السياسي محمي بموجب التعديل الأول. ومع ذلك، وبموجب قانون لانهام، فإن استخدام العلامة التي تخلق بطريقة ما انطباعًا كاذبًا أو مضللًا عن الانتماء أو التأييد يمكن أن يؤدي إلى المسؤولية. بالإضافة إلى ذلك، فإن استخدام شخص آخر لعلامة تجارية مسجلة في التجارة دون موافقة مالك العلامة التجارية يؤدي إلى رفع دعوى الانتهاك.
علاوة على ذلك، فقد اعتبرت حماية التعديل الأول محدودة عندما يتم استخدام صور المرشح السياسي للمتاجرة بسمعة علامة تجارية تجارية. (يرى، شركة هيرشي ضد أصدقاء ستيف هيرشي، 33 واو. 3د 588، 595-85 (د. ماريلاند 2014).
وبالتالي، فإن السؤال المطروح في حالة كامبل كان هو ما إذا كان الناخبون سيدفعون إلى الاعتقاد بأن شركة كامبل ترعى حملة سياسية أو تؤيدها أو تنتسب إليها (تساءل الجمهور عما إذا كان هناك مثل هذا الارتباط). هل أدى استخدام السيدة كامبل لعلبة حساء كامبل إلى إنشاء تسمية زائفة للمنشأ أو الإشارة إلى تأييد زائف؟ هل يمكن أن يؤدي مثل هذا الاعتقاد الخاطئ بأن شركة كامبل أيدت السيدة كامبل إلى الإضرار بسمعة الشركة؟
ومن ناحية أخرى، هل كان استخدام السيدة كامبل للسخرية السياسية مقبولاً؟ هل كانت شركة كامبل تستخدم مواردها الهائلة لتخويف السيدة كامبل لحملها على التخلي عن استخدام الصور التي كان يحق لها استخدامها بموجب التعديل الأول والاستخدام العادل؟ هل كان لحقيقة أن لقب الطفولة للسيدة كامبل هو “حساء” دور في الدفاع عنها، أم أن اسم كامبل في خط عائلتها يعود تاريخه إلى زمن أبعد من تاريخ حساء كامبل؟ ربما يكون استخدام كلمة “حساء” واسم عائلتها مقبولاً، ولكن ليس استخدامهما مع علبة حساء كامبل الشهيرة؟
لن يتم تحديد الإجابات على هذه الأسئلة في هذه الحالة. تمت تسوية الأمر بموجب أمر منصوص عليه وافقت بموجبه السيدة كامبل على التوقف عن استخدام العلامات التجارية والمظهر التجاري لعلب الحساء وعدم الإشارة أو الإيحاء مطلقًا بأن شركة كامبل رعت حملتها أو أيدتها أو أجازتها أو كانت تابعة لها بأي طريقة أخرى.
على الرغم من أن هذه القضية لم يتم اختبارها في نهاية المطاف في المحكمة، إلا أن الاستنتاج في الوقت الحالي هو أن الدفاع عن التعبير المحمي سياسياً بموجب التعديل الأول للدستور لا يوفر بالضرورة الحماية ضد ادعاء انتهاك العلامة التجارية إذا كان هذا الاستخدام يخلق احتمالية حدوث ارتباك بموجب قانون لانهام.
تداخل الويسكي والحساء
في جاك دانيال, رأت محكمة المقاطعة أن المحاكاة الساخرة غير محمية بموجب التعديل الأول أو استبعاد الاستخدام العادل إذا كان المنتج المخالف المزعوم يستخدم علامة شخص آخر كمعرف مصدر، كعلامة تجارية. بموجب هذا السيناريو، تخضع المحاكاة الساخرة لتحليل الاحتمالية القياسية للارتباك بموجب قانون لانهام.
تحت حساء كامبل مجموعة من الحقائق، على الرغم من أن التعديل الأول يحمي الخطاب السياسي، إلا أنه لا يزال بإمكان المدعي طلب الانتصاف بموجب قانون لانهام للاستخدام الذي يخلق احتمالية حدوث ارتباك فيما يتعلق بالمصدر والرعاية والانتماء السياسي.
ربما تؤدي هذه القرارات إلى طمس الخط الذي كان يُعتقد أنه حكمة تقليدية واضحة المعالم. ويبقى أن نرى كيف سيتم البت في هذه القضايا في عام 2026 وما بعده.
مصدر الصورة: إيداع الصور
المؤلف: stanciuc1
معرف الصورة: 74355197
