لماذا المتسوقين في الخارج يقاطعون البضائع الأمريكية

يجد بو ألبرتوس ، مدير المدرسة في الدنمارك ، الزبيب الإسباني الذي كان الآن وجبات خفيفة على أقل لذيذ من تلاشيه المفضلة من كاليفورنيا. لا يوجد بديل مثالي لحساء الطماطم هاينز ، وهو عنصر أساسي في مخزنه. وهو يفتقد بيبسي ماكس.

ولكن طالما أن الرئيس ترامب يتبع السياسات التي يعتقد السيد ألبرتوس ، 57 عامًا ، أن يعرض اقتصاد أوروبا والأمن في خطر ، فإنه سيقاطع هذه المنتجات الأمريكية وغيرها من المنتجات الأمريكية. إنه واحد من عدد متزايد من الأوروبيين والكنديين وغيرهم ممن يتخيلون البضائع الأمريكية لإظهار آلامهم وفزعهم من معاملة السيد ترامب للحلفاء منذ فترة طويلة.

قال السيد ألبرتوس ، وهو مسؤول لمجموعة على Facebook الدنماركية المكرسة لمقاطعة البضائع الأمريكية التي تضم 90،000 عضو: “شعرت بشعور من العجز”. وأضاف “نشعر جميعًا أننا نفعل شيئًا”. “نحن نتصرف على إحباطنا.”

يبدو أن أقوى زخم وراء مثل هذا الإجراء الاستهلاكي هو في البلدان التي قام السيد ترامب بها مباشرة ، مثل الدنمارك ، التي هدد بها أراضي غرينلاند ، وكندا ، التي قال مرارًا وتكرارًا أن تصبح الدولة 51 في أمريكا.

ولكن بينما يحتضن السيد ترامب الرئيس فلاديمير ف. بوتين من روسيا ويفرض تعريفة على السلع الأوروبية ، ظهرت مجموعات مخصصة لمقاطعة البضائع الأمريكية ومبادلة النصائح حول البدائل المحلية في العديد من الدول الأوروبية.

في مجموعة Facebook السويدية التي تضم أكثر من 80،000 عضو ، يطلب المستخدمون نصائح حول شراء أجهزة الكمبيوتر المحمولة غير الأمريكية وأطعمة الكلاب ومعجون الأسنان. يغني أعضاء مجموعة فرنسية مدح منظفات الغسيل الأوروبية وتطبيقات الهواتف الذكية ، ويناقشون ما إذا كان كونياك أو ويسكي سكوتش هو بديل أفضل لبوربون.

هناك أيضًا خيوط مناقشة مفصلة حول ما يشكل بالضبط منتجًا “أمريكيًا”-هل تم تصنيع Coca-Cola في أوروبا ، أو الآيس كريم من Ben & Jerry’s ، المملوكة الآن لشركة Unilever البريطانية؟ – هذا يوضح كيف أن المقاطعات في عصر التجارة المعولمة ليست واضحة. لكن المجموعات هي في الغالب مكان للأوروبيين القلقين والآخرين لتبادل القصص والتنفيس حول معارضتهم لسياسات الولايات المتحدة.

أقر ماجن جينسن ، 49 عامًا ، منسق وكالة حكومية في كوبنهاغن ، أن العديد من الملايين من الناس يشترون المنتجات الأمريكية في جميع أنحاء العالم ، ومقاطعات بعض المستهلكين في بعض البلدان قد لا تحدث فرقًا كبيرًا ، في البداية. ومع ذلك ، فقد توقفت عن شراء Oreos و Heinz Ketchup ، وقامت بتبديل Estée Lauder Night Serum لعلامة تجارية محلية ، Beauté Pacifique.

“أنا لست حتى انخفاض في المحيط” ، قالت. “لكن هذه هي طريقتي الصغيرة للاحتجاج.”

أكدت السيدة جنسن أن قرارها بالتوقف عن شراء البضائع الأمريكية كان معارضة لإدارة ترامب ، وليس الشعب الأمريكي. “نريد أن يعود أصدقاؤنا” ، قالت.

قاد رد الفعل العكسي بعض المتاجر لتنفيذ التغييرات التي تسهل على العملاء تحديد المنتجات المحلية. تستخدم Loblaw ، أكبر سلسلة بقالة في كندا ، رمزًا “T” للدلالة على المنتجات التي صنعتها الولايات المتحدة والتي تكون أكثر تكلفة بسبب التعريفة الجمركية الانتقامية التي تم وضعها في مكانها مؤخرًا. في الدنمارك ، أضافت سلاسل متجر البقالة Netto و Bilka و Fotex نجومًا إلى علامات أسعار البضائع الأوروبية بعد أن طلب العملاء وضع العلامات بشكل أوضح ، على حد قول شركتهم الأم.

وقالت إليزابيث براو ، زميلة أقدم في مجلس الأطلسي ، إن وسائل التواصل الاجتماعي والاقتصاد العالمي المترابط منح المستهلكين صوتًا أكثر من أي وقت مضى.

قالت: “لقد فعلت أمريكا العديد من الأشياء المشكوك فيها على مر السنين ، لكنني لا أعتقد أن حرب فيتنام كانت قد تثير حملة مثل هذه ، ببساطة لأن وسائل التواصل الاجتماعي لم تكن متوفرة”.

قادة الأعمال يدركون التكاليف المحتملة. Beyond Meat ، حذرت شركة الأغذية التي تتخذ من النباتات مع المقر الرئيسي في كاليفورنيا ، في أحدث تقرير مالي لها من أنها قد تفقد العملاء على المستوى الدولي بسبب “المعنويات المناهضة لأمريكا”.

قال مايكل ميدلاين ، الرئيس التنفيذي لشركة سوبر ماركت في كندا ، Empire ، هذا الشهر هذا الشهر إن مبيعات الشركة للمنتجات الأمريكية “تنخفض بسرعة” بسبب الطلب المتزايد على المنتجات غير الأمريكية. وقالت الشركة إن هذا الانخفاض سيستمر مع قيام الشركة بمصادر المزيد من المنتجات من بلدان أخرى غير الولايات المتحدة ، حيث أن التعريفة الانتقامية في كندا تجعلنا أكثر تكلفة لاستيراد البضائع.

قال Lindt ، صانع الشوكولاتة السويسرية ، هذا الشهر إنه في كندا ، سيبدأ في بيع الشوكولاتة المصنوعة في أوروبا بدلاً من الولايات المتحدة ، لتجنب التعريفات وتقليل خطر رد فعل عكسي.

قد تكون إحدى العلامات التجارية الأمريكية الأصعب في الخارج هي صانع السيارات الكهربائي Tesla ، الذي أصبح الرئيس التنفيذي ، Elon Musk ، شخصية رئيسية في إدارة السيد ترامب. وقد روج أيضًا للأطراف اليمينية المتطرفة في أوروبا على X ، منصة التواصل الاجتماعي التي يمتلكها. في ألمانيا ، أكبر سوق في أوروبا للسيارات الكهربائية ، انخفضت مبيعات سيارات تسلا بنسبة 76 في المائة في فبراير مقارنة مع العام السابق ، وفقًا للجمعية الألمانية لصناعة السيارات.

ضربت المقاطعات العالم الرقمي أيضًا ، حيث قال المستهلكون إنهم ألغوا الاشتراكات في Netflix و Disney+و Amazon Prime Video وخدمات البث الأخرى – على الرغم من أن البدائل ذات العروض المماثلة لم يكن من السهل العثور عليها. اشترك السيد ألبرتوس في Viaplay ، وهي خدمة تدفق سويدية ، حيث بدأ مؤخرًا مشاهدة “Monk”. وقال “إنها سلسلة أمريكية ، لكن الحياة ليست مثالية”.

قال Mads Mouritzen ، الذي بدأ مجموعة Facebook الدنماركية ، إنه قام بحذف حساباته على Airbnb و Hotels.com ، وتوقف عن استخدام Google و Microsoft Office. (برر استخدامه لـ Facebook ، ومقره في كاليفورنيا ، كمنصة للمجموعة لأنها كانت أسهل طريقة للوصول إلى معظم الناس.)

وقال “من المهم للغاية أن نقول إننا لا نزال نحب الأميركيين ، ما زلنا نحب البلاد”. “هناك موقف حالي لا نحبه ، وهناك إدارة حالية لا نحبها.”

وقال السيد موريتزن ، وهو حارس يبلغ من العمر 57 عامًا ، إنه يأمل في أن تعود العلاقات بين الولايات المتحدة وأوروبا إلى حيث كانوا. ولكن إذا استغرق ذلك وقتًا ، فإن السيد موريتزن مستعد: لديه مخزون من 12 زجاجة من صلصة Tabasco الساخنة الأمريكية ، والشيء الوحيد الذي لا يستطيع العيش بدونه ، قبل أن يبدأ المقاطعة مباشرة.