خلال الشهر الماضي، قدمت وسائل الإعلام الأمريكية والعالمية عددًا لا يحصى من التحليلات والآراء حول الانتخابات الأمريكية وفوز دونالد ترامب. ألقى النقاد اللوم في خسارة المرشحة الديمقراطية كامالا هاريس على مجتمعات مختلفة من المفترض أنها رفضت التصويت لها أو للحزب الديمقراطي لفشلها في معالجة مظالمهم.
من المؤكد أنه كان بإمكان حملة هاريس أن تفعل المزيد لدفع رسالة متسقة تصل إلى بعض هذه المجتمعات، لكن فكرة أن الديمقراطيين خسروا هذه الانتخابات لأنهم تجاهلوا مخاوف الأمريكيين بشأن الاقتصاد أو الهجرة أو السياسة “المستيقظة” لا تعني شيئًا. عقد الكثير من الماء.
من الأسهل كثيراً أن نفهم ما حدث في الخامس من نوفمبر/تشرين الثاني، إذا نظرنا إلى الصورة الأكبر في السياسة الأميركية على مدى العقد ونصف العقد الماضيين. وبانتصاره الانتخابي، فاز ترامب بالحرب الثقافية التي بدأت مع صعود حركة حفل الشاي في عام 2009 ووسائل التواصل الاجتماعي.
إن السبيل إلى انتشال السياسة الأميركية من الترامبية وهزيمتها انتخابيا هو وضع استراتيجية تهدف إلى القتال والفوز في هذه الحرب.
شن حرب ثقافية
ظهرت حركة حفل الشاي في عام 2009 عندما تولى باراك أوباما منصبه مع وعود بأجندة تقدمية. لقد وقفت في معارضة ليس فقط للحزب الديمقراطي، بل أيضًا لـ “المؤسسة الجمهورية”، ودفعت بمجموعة متنوعة من الروايات الشعبوية. وساعدت أجندتها وتوجهاتها الجمهوريين على الفوز بالأغلبية في مجلس النواب في انتخابات التجديد النصفي في عام 2010، مما أظهر الجاذبية الشعبية لخطابها المناهض للمؤسسة.
خلال فترة ولاية أوباما الثانية، اجتمع المنظر اليميني المتطرف ستيفن بانون والممولون اليمينيون روبرت وريبيكا ميرسر مع خبراء الدعاية العسكرية من مختبرات الاتصالات الاستراتيجية (SCL) ومقرها المملكة المتحدة لترجمة رسالة حزب الشاي إلى رسالة متماسكة ومتماسكة للغاية. نهج التواصل المهني. سعت هذه الاستراتيجية إلى استخدام وسائل التواصل الاجتماعي كسلاح وشن حرب ثقافية، مما أدى إلى استقطاب المجتمع الأمريكي وتحريض قطاعات كبيرة من الناخبين ضد النخب الثقافية المتصورة.
أدى تعاون بانون مع شركة SCL إلى تأسيس كامبريدج أناليتيكا في عام 2013، والتي استأجرتها حملة ترامب في يونيو 2016. وقد حصدت شركة الاستشارات السياسية البائدة الآن الملايين من الملفات الشخصية على فيسبوك دون تصريح، وطورت نماذج بيانات ضخمة للتأثير على ناخبين محددين في دول ساحة المعركة لديها إعلانات سياسية شخصية تستغل مخاوف الناخبين الداخلية وقلقهم بشأن القضايا الرئيسية، مثل الاقتصاد والإرهاب والهجرة.
وصلت الحملة إلى مجموعة واسعة من المجموعات عبر الانقسام بين اليسار واليمين. تلقى الأمريكيون السود رسائل سلطت الضوء على التصريحات الإشكالية القديمة التي أدلت بها منافسة ترامب، هيلاري كلينتون، حول الشباب السود باعتبارهم “مفترسين خارقين”. كما قام ترامب أيضًا بتعكير صفو المياه بين اليساريين المناهضين للحرب بادعاءات كاذبة بأنه كان ضد حرب العراق والتأكيد على أن كلينتون كانت تؤيدها.
وتضخمت مخاوف الأميركيين اليمينيين بشأن الأمن القومي والمسلمين والهجرة من خلال الصور التي تستحضر شبح الإرهاب والفوضى إذا فاز الديمقراطيون. وقد ناشد ترامب مجتمعات الطبقة العاملة البيضاء في منطقة روستبيلت التي صوتت سابقًا لأوباما ووعدت بخدمة مصالحها من خلال وقف الهجرة، وإعادة التفاوض على صفقات التجارة الدولية، وإعطاء الأولوية للتنمية الصناعية في المناطق الريفية في أمريكا.
نشر الدعاية في الانتخابات
لقد وضعت موضوعات وتكتيكات حملة ترامب الأولى الأساس لما سيأتي. لم يتوقف التدفق المتواصل للرسائل الترامبية أبدًا – ليس عندما كان في الحكومة، وبالتأكيد ليس عندما أدى، بعد خسارته أمام جو بايدن في نوفمبر 2020، إلى تغذية حركة أدت إلى أعمال الشغب في الكابيتول في يناير 2021.
خلال حملة إعادة انتخاب ترامب عام 2024، ساعده زخم الحرب الثقافية على تحريف الواقع الموضوعي إلى عالم خيالي حيث يُزعم أن الاقتصاد الأمريكي وصل إلى وضع شبه كارثي، وكان المهاجرون هم المسؤولون عن كل علل في المجتمع الأمريكي تقريبًا – من ارتفاع تكاليف السكن إلى أزمة المواد الأفيونية، من الأجور المنخفضة إلى العنف المسلح.
استخدمت بطاقة الحزب الجمهوري أخبارًا مزيفة وروايات مشحونة عاطفيًا أدت إلى تضخيم الإحباطات بشأن مجموعة من القضايا وتحويلها إلى استياء وحتى كراهية، ليس فقط ضد المهاجرين، ولكن أيضًا ضد الأشخاص المتحولين جنسيًا، والناشطين التقدميين، والقيادة الديمقراطية، وهاريس نفسها.
وبالتالي، فإن العديد من ناخبي ترامب لم يدلوا بأصواتهم على أساس بعض الحقائق المادية، حيث تعد الصعوبات الاقتصادية والهجرة المرتفعة بشكل غير مستدام حقائق لا جدال فيها. لقد صوتوا على أساس تصورات هذه القضايا التي خلقتها الرسائل المنتشرة التي بلغت في الواقع حد الدعاية.
تنتهك تقنيات الحرب الثقافية هذه الحقوق الأساسية للمجموعات التي تم تحويلها إلى كبش فداء في التحرر من الأذى والتمييز. كما أنها تحرف قواعد الديمقراطية من خلال محاولتها الحد من قدرة الناخبين على اتخاذ خيارات مستنيرة ومستقلة بشأن القضايا الرئيسية التي تؤثر عليهم.
وكما تظهر الدراسات الدعائية المعاصرة، فإن هذا لا يعني أن الناخبين قد تم خداعهم ببساطة وكأنهم لا يملكون أي سلطة في هذا الشأن. وكان ما يمثله ترامب أكثر وضوحا هذه المرة مما كان عليه في عام 2016، عندما كان لا يزال وافدا جديدا على السياسة الوطنية.
فالناس يصوتون، بدرجات متفاوتة، على نحو استراتيجي، ويتباين أيضاً مدى اقتناعهم برسائل الساسة. تشير الروايات من أرض الواقع إلى أن الكثيرين قد تبنوا بنشاط المشاعر الترامبية الإقصائية والمتعصبة. إن أهداف الدعاية، كما يزعم الفيلسوف جيسون ستانلي في كتابه “كيف تعمل الدعاية”، تتحمل بعض المسؤولية عن خفض حذرهم، وبالتالي السماح لأنفسهم بالوقوع في فخ قصص الدعاية.
في المقابل، لم تكن ثلاثة أشهر مكثفة من الحملات الانتخابية ببطاقة هاريس-فالز كافية لتقديم دفاع ناجح عن دعاية ترامب للحرب الثقافية. لقد حاولوا تحفيز قاعدتهم بعد انسحاب بايدن من السباق في يوليو/تموز، لكنهم ارتكبوا أخطاء كبيرة، مثل رفض الانخراط بشكل هادف مع الحركة المؤيدة للفلسطينيين، مع السعي للحصول على تأييد من الجمهوريين المؤسسين، الذين كانوا أول ضحايا حرب ترامب الثقافية. .
هزيمة الترامبية
إذن، كيف يمكن للحزب الديمقراطي وحلفائه أن يقاوموا، وخاصة خلال رئاسة ترامب حيث يتمتع الجمهوريون بالسيطرة الكاملة على الكونجرس وأغلبية مواتية في المحكمة العليا؟
أول شيء يتعين على الديمقراطيين والقوى التقدمية القيام به هو إدراك أنه في حين أن هناك حاجة إلى نقاش صريح ومفتوح لرسم طريق للمضي قدمًا، فإن الحدة والتشرذم لن يخدمهم جيدًا: فكلما اشتد الاقتتال الداخلي، كلما أصبح ترامب وإدارته أقوى. يكون.
وينبغي للمعارضة أن تفكر في التوحد على جبهتين واسعتين. الأول هو المطالبة بإصلاحات تنظيمية بعيدة المدى لفضاء وسائل التواصل الاجتماعي من شأنها أن تضع حدا للحكم الجامح لأصحاب المليارات في مجال التكنولوجيا، الذين يتحملون مسؤولية ضخمة في تمكين النظام البيئي المعلوماتي الجمهوري وتحقيق الدخل منه.
وهنا، يمكنهم أن يتعلموا من قانون الخدمات الرقمية للاتحاد الأوروبي، وهو أول تنظيم عابر للحدود الوطنية بعيد المدى لمنصات التكنولوجيا؛ لقد اتخذت مفوضية الاتحاد الأوروبي بالفعل موقفًا قويًا ضد Elon Musk’s X لرفضها الامتثال للقواعد. لن يكون تمرير لوائح مماثلة في الكونجرس خيارًا على المدى القصير، لكن القيام بالأعمال الأساسية يمكن أن يحشد الجمهور الأوسع الذي يشعر بالقلق إزاء المخاطر المتزايدة للتلاعب بوسائل التواصل الاجتماعي وتأثيرها على حياتهم.
هناك حاجة إلى نهج متشدد هنا لتوعية الناس بالحاجة إلى نقاش ديمقراطي محترم يعتمد على العلم والمعلومات الدقيقة، وحول الأضرار التي تلحق بحقوق الإنسان نتيجة لخطاب الكراهية. ويتعين على التقدميين أن يعيدوا صياغة هذه المواضيع من خلال روايات تطلعية وجذابة ــ وقد تكون إعادة الاستيلاء على “الحرية” من قِبَل حملة هاريس نقطة انطلاق عظيمة.
أما الجبهة الثانية التي يجب على الديمقراطيين والتقدميين أن يجتمعوا عليها فهي صياغة رؤية جريئة وواسعة النطاق للمستقبل والتي تتناقض بشكل جذري مع الترامبية. يجب أن تؤيد هذه الرؤية الجديدة بلا هوادة الإنسانية، والعدالة العرقية والاقتصادية للمواطنين الأمريكيين والمهاجرين على حد سواء، وحماية حقوق المثليين، والتضامن العالمي. ويشمل ذلك وقف الدعم العسكري لإسرائيل، والعمل مع الدول الأخرى لمعالجة تغير المناخ والأوبئة.
والأمر يتطلب هجوماً مضاداً واسع النطاق على مستوى الاتصالات، هجوم يستخدم الخطابات الأخلاقية المفعمة بالأمل والشعبية لتنشيط المشاركة السياسية، واستعادة الثقة في القيم الأساسية للديمقراطية والمساواة.
إن التحديات التي تواجهها الحركات التقدمية في أمريكا ليست حالة معزولة. يتقدم الشعبويون اليمينيون في أوروبا وأجزاء أخرى من العالم، متبعين قواعد لعب مماثلة تتكيف مع السياقات المحلية.
ومن الممكن أن يتصدى تحالف عابر للحدود الوطنية بين قوى اليسار والوسط للترامبية العالمية. ويتغذى هذا الأخير على الانقسام والاستقطاب وتجريد أولئك الذين يفكرون ويتصرفون بشكل مختلف من إنسانيتهم. هناك حاجة إلى الوحدة والتعاطف والموقف الإنساني العميق لمواجهة سياساتها السامة وإعادة بناء بديل تنافسي انتخابي.
الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف ولا تعكس بالضرورة الموقف التحريري لقناة الجزيرة.
اكتشاف المزيد من موقع علم
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
