تقول بروكسل إن نموذج الإعلان الإلزامي “الدفع أو الموافقة” ينتهك قانون الأسواق الرقمية.
اتهمت المفوضية الأوروبية (EC) شركة Meta بانتهاك قانون الأسواق الرقمية (DMA) للاتحاد الأوروبي من خلال نموذجها الإعلاني الجديد “الدفع أو الموافقة”.
وتأتي الرسوم التي تم الإعلان عنها يوم الاثنين في أعقاب إطلاق عملاق التكنولوجيا خدمة الاشتراك بدون إعلانات لفيسبوك وإنستغرام في أوروبا في نوفمبر الماضي. هذه الخطوة هي الأحدث التي اتخذتها السلطة التنفيذية للاتحاد الأوروبي ضد شركات التكنولوجيا الكبرى منذ دخول اتفاقية DMA حيز التنفيذ في وقت سابق من هذا العام.
يوفر Meta للمستخدمين الاختيار بين استهدافهم بالإعلانات بناءً على بياناتهم الشخصية أو الدفع لتجنبها. تم طرح النظام بعد أن حكم الاتحاد الأوروبي بأن شركة ميتا يجب أن تحصل على الموافقة قبل عرض الإعلانات للمستخدمين – وهو القرار الذي هدد نموذج أعمالها المتمثل في تصميم الإعلانات بناءً على اهتمامات المستخدمين الفرديين عبر الإنترنت ونشاطهم الرقمي.
ومع ذلك، قالت المفوضية الأوروبية إن هذا الاختيار الثنائي لا يمنح المستخدمين خيار “الموافقة بحرية” على مجموعة بياناتهم الشخصية من مختلف المواقع التي تديرها Meta.
كما وجد في التحقيق الأولي أن ميتا فشل في تزويدهم بنسخة أقل تخصيصًا ولكنها مكافئة من الشبكات الاجتماعية.
وقالت مارجريت فيستاجر، رئيسة مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي، في بيان: “نريد تمكين المواطنين من التحكم في بياناتهم الخاصة واختيار تجربة إعلانات أقل تخصيصًا”.
يمكن أن تؤدي انتهاكات DMA إلى غرامة تصل إلى 10 بالمائة من إجمالي مبيعات الشركة السنوية العالمية.
وقالت ميتا في بيان: “الاشتراك في عدم وجود إعلانات يتبع توجيهات أعلى محكمة في أوروبا ويتوافق مع DMA”. وأضاف: “نتطلع إلى مزيد من الحوار البناء مع المفوضية الأوروبية لإنهاء هذا التحقيق”.
وأمام اللجنة مهلة حتى مارس/آذار من العام المقبل لإنهاء تحقيقاتها. اعترض نشطاء الخصوصية ومراقبو الخصوصية أيضًا على نموذج إعلانات Meta.
سلسلة من المجسات
التهمة الموجهة ضد Meta هي الأحدث في سلسلة من إجراءات المفوضية الأوروبية التي تستهدف شركات التكنولوجيا الكبرى، وهو الاتجاه الذي تسارع منذ دخول DMA حيز التنفيذ في مارس.
وتأتي هذه الخطوة ضد مشغل فيسبوك بعد أسبوع من إصدار هيئة الرقابة في الاتحاد الأوروبي أول تهمة DMA ضد شركة Apple، بدعوى أن قواعد متجر تطبيقات Apple تنتهك القواعد من خلال منع مطوري التطبيقات من توجيه المستهلكين إلى عروض بديلة.
وفي شهر مايو، أطلقت المفوضية الأوروبية تحقيقًا ضد شركة ميتا بشأن سلامة الأطفال على فيسبوك وإنستغرام، بدعوى حدوث انتهاكات محتملة لقواعد المحتوى عبر الإنترنت المتعلقة بسلامة الأطفال على منصاتها.
واضطرت ميتا أيضًا إلى إضافة ميزات أمان إلى أداة تتبع المعلومات الخاطئة CrowdTangle لاستخدامها خلال انتخابات البرلمان الأوروبي في يونيو، في محاولة لتهدئة مخاوف الاتحاد الأوروبي التي أدت إلى إجراء تحقيق في أبريل في تأثير قرار ميتا بالتخلص التدريجي من الأداة.
في سبتمبر 2023، قام الاتحاد الأوروبي بتسمية 22 خدمة تسمى “بوابة البوابة” التي تديرها شركة Alphabet وAmazon وApple وMeta وMicrosoft وByteDance المالكة لـ TikTok، مما يمنحها ستة أشهر للامتثال لأحكام DMA.
استأنف Meta وTikTok ضد وضع حارس البوابة في نوفمبر. خسرت TikTok هذا العرض في فبراير.
وقالت شركة أبل في أبريل إنها ستواصل التعامل مع المفوضية الأوروبية للامتثال للقواعد.
اكتشاف المزيد من موقع علم
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
