التخفيضات المستهدفة التنبؤات السنوية مثل التعريفة الجمركية ، والمقاطعات تزن المبيعات | الأعمال والاقتصاد

قامت Target بخفض توقعاتها السنوية وسط انخفاض في الإنفاق التقديري بسبب عدم اليقين القائم على التعريفة الجمركية ورد فعل عكسي ضد التحولات في سياسة تنوعها وحقوق الملكية والإدراج (DEI).

يعتمد متاجر التجزئة الكبيرة في الولايات المتحدة ، التي أبلغت عن أرباحها في الربع الأول يوم الأربعاء ، على الصين ل 30 في المائة من سلع العلامات المتاجر. في حين أنه على الطريق الصحيح لتقليل تبعيةها بنسبة 5 في المائة أخرى بحلول نهاية العام ، تسبب عدم اليقين الذي يحركه التعريفة الجمركية في انخفاض.

في توقعاتها ، يتوقع تاجر التجزئة في مينيابوليس ومقره مينيسوتا انخفاضًا منخفضًا في المبيعات السنوية. توقع محللو وول ستريت زيادة هامشية بلغت 0.27 في المائة في المبيعات السنوية ، وفقًا لـ LSEG. الهدف الذي سبق توقعه نمو المبيعات الصافي حوالي 1 في المئة.

يأتي ذلك في الوقت الذي توقع فيه Bank of America مؤخرًا أن المستهلكين قد خففوا من الإنفاق باعتباره أحدث تقرير من مجلس المؤتمرات أظهر تباطؤًا في ثقة المستهلك ، والذي بلغ أدنى مستوى له في أبريل. أظهر الاقتصاد الأمريكي أيضًا الانكماش الأول منذ ثلاث سنوات في الربع الأول.

انخفضت المبيعات المماثلة في الربع الأول من الهدف بنسبة 3.8 في المائة مقارنة بتقديرات المحللين بانخفاض 1.08 في المائة. وتتوقع أرباحًا سنوية معدلة من 7 دولارات إلى 9 دولارات للسهم ، مقارنة بتوقعاتها السابقة من 8.80 دولار إلى 9.80 دولار. كان المحللون يتوقعون 8.40 دولار.

وقال مايكل بيكر ، محلل دا ديفيدسون ، لوكالة الأنباء رويترز: “كانت التوقعات منخفضة للغاية بالنسبة للربع الأول من الهدف. وحتى في ذلك ، ظهرت نتائج Target في ضوء”. كان أداء أسهم Target سيئًا ، حيث انخفض بنسبة 28 في المائة تقريبًا هذا العام ، على عكس ربح Walmart بنسبة 9 في المائة وانخفاض Home Depot بنسبة 2.3 في المائة.

أسهم Target يتراجع عن أخبار تقرير الأرباح المخيبة للآمال. اعتبارًا من الساعة 11 صباحًا في نيويورك (15:00 بتوقيت جرينتش) ، انخفض بنسبة 2.91 في المائة من السوق المفتوحة على الرغم من ارتفع أكثر من 1 في المائة خلال الأيام الخمسة الماضية.

مقاطعات DEI تزن المبيعات

وقالت Target أيضًا إن أدائها في الربع الأول تأثر بالتغييرات التي تم إجراؤها على سياسات DEI في يناير.

أنهى Target العديد من سياسات DEI ، مما أدى إلى إدانة لأن بعض منتقديها لاحظوا أن التزامها بالشمولية ساعد في جذب مستهلكي أصغر وأكثر تنوعًا. أثار القرار المزيد من الاهتمام لأنه تزامن مع أمر الرئيس الأمريكي دونالد ترامب التنفيذي للقضاء على سياسات DEI في الوكالات والمدارس الفيدرالية.

أدى رد الفعل العكسي إلى مقاطعة اقتصادية ، لا سيما من القس جمال هاريسون براينت ، وهو راعي جورجيا الذي نظم “سريع” لمدة 40 يومًا من المتاجر المستهدفة. وقد دعا منذ ذلك الحين هذه الجهود للاستمرار في الاعتراف بالذكرى الخامسة لقتل جورج فلويد من قبل الشرطة في مينيابوليس ، مقر Target.

وقال الرئيس التنفيذي براين كورنيل إن انعكاس بعض سياسات DEI لعب دورًا في الأداء في الربع الأول لكنه لم يستطع تحديد التأثير.

أسوأ من المنافسين

“الهدف [results] لا تفعل شيئًا لاستعادة الثقة في الشركة. على العكس من ذلك ، فهي رمز لشركة عمل ارتكبت الكثير من الأخطاء وفقدت طريقها على عدة جبهات “، كما قال المدير الإداري في جللالتا نيل سوندرز لرويترز ، مشيرًا إلى قضايا بما في ذلك إدارة المخزون الضعيف وعدم وجود البضائع المثيرة.

تتناقض توقعات Target مع منافسها الأكبر Walmart ، والتي حافظت على توقعاتها السنوية الأسبوع الماضي ولكنها قالت إنها ستحتاج إلى نقل أسعار أعلى بسبب التعريفة الجمركية. وقد جذب ذلك غضب ترامب ، الذي قال إن وول مارت يجب أن “يأكل التعريفات” على البضائع المستوردة بدلاً من نقل التكاليف.

على عكس Walmart ، الذي يولد الجزء الأكبر من إيراداتها من خلال بيع البقالة مثل الموز والحليب وورق المرحاض والشامبو ، فإن غالبية ما يبيعه الهدف ينخفض ​​في الفئة غير الضرورية – إلى حد كبير الملابس والمفروشات المنزلية ومنتجات التجميل ، والتي مصادرها من الصين.

أبلغت TJX ، الشركة الأم لمتاجر التجزئة TJ Maxx ، عن أرباحها يوم الأربعاء ، وبينما تلوح في الأفق ، من المقرر أن تحافظ الشركة على توقعاتها. يتوقع بائع التجزئة Big Box في ماساتشوستس أن تنمو مبيعات مماثلة من 2 في المائة إلى 3 في المائة خلال الربع الحالي.

على عكس Target و Walmart ، يعتمد TJ Maxx ، على مصادر واسعة من الوسطاء في الولايات المتحدة ، مما يحد من تأثير أي تعريفة جديدة على الصين.

ارتفاع الأسعار في الأفق

في مكالمة إعلامية ، رفض المسؤولون التنفيذيون المستهدفون تقديم تفاصيل عن زيادة الأسعار المحتملة بسبب التعريفات. وقالوا إن معظم الزيادات المتعلقة بالتعريفة يمكن تعويضها ، لكنها اعترفت بأن رفع الأسعار يمكن أن يكون “الملاذ الأخير”.

وقال كورنيل إن قرارات التسعير تعتمد إلى حد كبير على الجهود المستمرة لمصدر المزيد من المنتجات من الولايات المتحدة وتقليل الاعتماد على الصين.

وقال “هذا سوف يلعب دورًا مهمًا للغاية”.

وقال ريك غوميز ، كبير المسؤولين التجاريين في الشركة ، إن Target يعمل على التفاوض مع الموردين ، وتوسيع المصادر إلى دول آسيوية أخرى خارج الصين ، وإعادة تقييم تشكيلة منتجاتها ، وضبط توقيت وكمية الطلبات.

وقال جوميز: “من المتوقع أن تعوض هذه الجهود الغالبية العظمى من التعرض التعريفي التزايدي”.