إعلان كوكا كولا في بنجلاديش يثير ردود فعل عنيفة بسبب “إنكار العلاقات مع إسرائيل” | أخبار الصراع الإسرائيلي الفلسطيني
دكا، بنجلاديش – تسبب إعلان لشركة كوكا كولا مدته 60 ثانية في بنجلاديش في عاصفة من الانتقادات لشركة المشروبات العملاقة بسبب محاولتها النأي بنفسها عن إسرائيل وسط الحرب على غزة.
منذ 7 أكتوبر/تشرين الأول، عندما بدأ الهجوم الإسرائيلي على قطاع غزة، شهدت العشرات من الشركات، بما في ذلك شركة كوكا كولا، انخفاضا في مبيعاتها في البلدان ذات الأغلبية المسلمة، حيث دعا المستهلكون إلى مقاطعة الشركات التي يعتقد أن لها صلات بالحكومة الإسرائيلية. والعسكرية.
وتقول تقارير إعلامية محلية إن مبيعات كوكا كولا انخفضت بنحو 23 بالمئة في بنجلاديش منذ حرب غزة. وفي الأشهر الأخيرة، كثفت الشركة حملتها الإعلانية في البلاد – بدءًا من إعلانات الصحف على صفحة كاملة وحتى المواضع البارزة على المواقع الإخبارية.
وفي أحدث محاولتها لتعزيز المبيعات، أصدرت الشركة يوم الأحد إعلانا على شاشات التلفزيون ووسائل التواصل الاجتماعي، يهدف إلى تبديد “المعلومات الخاطئة” بأن كوكا كولا منتج إسرائيلي، بحجة أن المشروب “يستمتع به الناس منذ 138 عاما”. في 190 دولة”.
يبدأ الإعلان باللغة البنغالية في يوم حار في أحد الأسواق، حيث يقترب شاب من صاحب متجر في منتصف العمر بينما يشاهد الأخير على هاتفه المحمول أغنية من Coke Studio، وهو مسلسل موسيقي شهير تروج له شركة الكولا في العديد من دول جنوب آسيا. هاتف.
“كيف حالك يا سهيل؟ هل يجب أن أعطيك أ [bottle of] فحم الكوك؟” “سأل صاحب المتجر، وهو يدير مروحة الطاولة نحو عميله المتعرق. يجيب الرجل: “لا بابلو بهاي [brother]، أنا لا أشرب هذه الأشياء بعد الآن.
وعندما يسأل صاحب المتجر عن السبب، يقول الشاب: “هذه الأشياء من “ذلك المكان”.” ولم يذكر اسم “المكان” – ولكن سرعان ما يتضح أنه يشير إلى إسرائيل.
ويوضح لهم صاحب المتجر، من خلال حديث مع الرجل وأصدقائه، أن شركة كوكا كولا ليست من “ذلك المكان”، وأن الادعاءات التي تربطها بـ “ذلك المكان” هي معلومات مغلوطة.
يقول لهم صاحب المتجر: “اسمعوا يا شباب، كوكا كولا ليست من “ذلك المكان” على الإطلاق. على مدى السنوات الـ 138 الماضية، كان الناس في 190 دولة يشربون الكولا. يشربونه في تركيا وإسبانيا ودبي. وحتى فلسطين لديها مصنع لفحم الكوك”.
سهيل مرتاح يطلب زجاجة كوكاكولا.
“محاولة سخيفة”
تم بث الإعلان التجاري لأول مرة في بنجلاديش خلال مباراة الكريكيت الهندية الباكستانية التي تعد جزءًا من كأس العالم Twenty20، والتي تقام حاليًا في الولايات المتحدة، حيث يوجد مقر شركة Coca-Cola أيضًا، وفي منطقة البحر الكاريبي.
وبمجرد بث الإعلان، بدأ الغضب يظهر على شبكة الإنترنت وخارجها، حيث أدان العديد من أهل بنجلاديش “عدم حساسية” الإعلان وعدم دقته.
وقالت جومانا باريسا، وهي طالبة في جامعة براك في العاصمة دكا: “إذا كان للمهرجان وجه حقيقي، فسيكون هذا الإعلان. إذا لم يضر هذا الإعلان بمبيعات كوكا كولا، فلا أعرف ما الذي سيفعله”.
وقال حسن حبيب، وهو رجل أعمال من منطقة ميربور في دكا، إنه قاطع شركة كوكا كولا منذ الهجوم الإسرائيلي المدمر على غزة. وقال: “إن هذه المحاولة السخيفة لتصوير أن شركة كوكا لا علاقة لها بإسرائيل لن تؤدي إلا إلى تعزيز موقفي بشأن الاستمرار في مقاطعتها”.
أحد العناصر التي تعرضت للانتقاد بشكل خاص في الإعلان هو ادعائه أنه “حتى فلسطين لديها مصنع لفحم الكوك”.
وفي الواقع، يقع مصنع كوكا كولا في مستوطنة عطروت بالضفة الغربية المحتلة، وهي مستوطنة إسرائيلية تعتبر غير قانونية بموجب القانون الدولي.
وقالت نادية تبسم خان، باحثة السوق في دكا: “هذا تصريح كاذب وغير حساس على الإطلاق. إنه إهانة لملايين الفلسطينيين الذين فقدوا أراضيهم لفترة طويلة بسبب الاحتلال الإسرائيلي العنيف”.
يوم الأربعاء، نشر متجر أحذية على الإنترنت في بنجلاديش إعلانًا احتجاجيًا، يظهر زجاجة كوكا كولا يتم ركلها من قبل رجل يرتدي حذاءها.
وقال عبد النيان، مدير التسويق في شركة ZIS، للجزيرة إنهم قدموا الإعلان للتعبير عن التضامن مع حركة مقاطعة كوكا كولا.
وقال: “باعتباري متخصصًا في التسويق، انتهزت الفرصة لصياغة إعلان منتجنا استنادًا إلى القضية الشائعة والأكثر مناقشة”. “وكذلك، كمسلم، فإنني أدين بشدة شركة كوكا كولا وتصويرها الفاشل على أنها لا علاقة لها بإسرائيل”.
وقال عمر ناصيف عبد الله، محاضر التسويق في جامعة الشمال والجنوب في بنجلاديش، لقناة الجزيرة إن إعلان كوكا كولا يظهر أن الشركة “فشلت في قراءة نبض الناس”.
وقال: “حملة العلاقات العامة الجديدة محملة بالرسالة الخاطئة والنهج الخاطئ”. “وفي عالم التسويق القاسي، يعد هذا خطأً لا يغتفر.”
ومع تزايد ردود الفعل العنيفة، قامت شركة كوكا كولا يوم الثلاثاء بإزالة الإعلان من صفحاتها على موقع يوتيوب وفيسبوك لمدة خمس ساعات تقريبا، دون أي تفسير. وفي المساء، تم إرجاع الإعلان بهدوء، ولكن تم تعطيل قسم التعليقات على كلا المنصتين بسبب تدفق الرسائل الغاضبة.
لكن الإعلانات التجارية تستمر على شاشة التلفزيون.
وتواصلت الجزيرة مع العديد من مسؤولي شركة كوكا كولا في بنغلاديش لإبداء تعليقاتهم على الغضب الناجم عن إعلانهم، لكنها لم تتلق أي رد.
الضغوط الاقتصادية
ويعد الجدل الدائر حول الشركة جزءًا من رد فعل عنيف أوسع نطاقًا واجهته عالميًا بشأن الحرب في غزة.
وقال زاهد الرحمن، المحلل السياسي المقيم في دكا، لقناة الجزيرة: “يتم استهداف شركة كوكا كولا، التي يُنظر إليها على أنها علامة تجارية أمريكية مثالية، لاعتقادها أن الضغط الاقتصادي سيجبر واشنطن – الحليف الأكبر لتل أبيب – على التدخل في القضية الفلسطينية”. .
وقال الرحمن إن هناك فكرة واسعة الانتشار بين عامة الناس في بنجلاديش مفادها أن شركة كوكا كولا “تمول بشكل مباشر بعض الكيانات الإسرائيلية”.
وفي فبراير من هذا العام، باعت شركة كوكا كولا عمليات التعبئة الخاصة بها في بنجلاديش إلى شركة تركية زميلة هي شركة كوكا كولا إيسيك. ونفت الشركة التي يقع مقرها في الولايات المتحدة أن يكون لهذه الخطوة أي علاقة بانخفاض المبيعات.
لكن الرحمن يشعر أن مشاركة “شركة من دولة إسلامية أخرى وجهود العلاقات العامة اللاحقة” يمكن أن تكون محاولة من جانب شركة كوكا كولا لاستعادة مكانتها في السوق في بنجلاديش.
وفي الوقت نفسه، شهدت بنجلاديش ارتفاعًا في مبيعات موجو، وهي علامة تجارية محلية للكولا كانت غامضة سابقًا والتي لم يكن لها على مدى العقدين الماضيين حصة سوقية كبيرة، ولكن ينظر إليها الآن من قبل الكثيرين على أنها بديل لكولا.
وكتب الممثل الشعبي سارف أحمد جيبون، الذي يلعب دور صاحب المتجر في الإعلان، على صفحته على فيسبوك أن شركة كوكا كولا عينته لإخراج وتمثيل الإعلان.
“لقد قدمت ببساطة المعلومات والبيانات المقدمة من وكالتهم. لم يكن هذا المشروع سوى جزء من عملي المهني… لم أدعم إسرائيل بأي شكل من الأشكال، ولن أفعل ذلك أبدًا. قلبي دائمًا إلى جانب العدالة والإنسانية”.
لكن الكثيرين في بنجلاديش لم يقتنعوا.
انتقد فايز أحمد طيب، وهو مؤلف وكاتب عمود بارز، تبرير الممثل، وعلق أسفل منشور جيبون على فيسبوك قائلاً: “يجب على الممثلين التحقق من الدقة الواقعية للسيناريو قبل المشاركة في الإعلان”.
“إذن أنت تبرر بيع إنسانيتك من أجل المال؟” كتب مستخدم الفيسبوك آخر.
اكتشاف المزيد من موقع علم
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
