إعادة النظر في حق الدعاية في عالم الذكاء الاصطناعي التوليدي

بيت ميدلر. فانا وايت. مارلين مونرو. لا شك أن كل واحدة من هؤلاء النساء قد شكلت الثقافة الشعبية بطريقة ذات معنى. وربما ما هو أقل شهرة هو أن الدعاوى القضائية المحيطة بكل واحدة من هؤلاء النساء قد شكلت فهم العالم القانوني لحق الفرد في الدعاية.

لا تزال العديد من الدول لا تعترف رسميًا بالحق في الدعاية، في حين أن الدول الأخرى التي تعترف بهذا الحق ليست موحدة. وتعترف بعض هذه الدول بهذا الحق بموجب القانون، والبعض الآخر بموجب القانون العام. تسمح بعض الولايات بحقوق الدعاية بعد الوفاة، بينما تنهي دول أخرى هذا الحق عند الوفاة. وتمنح بعض الدول حقوق الحماية لخصائص معينة فقط (مثل الاسم والصورة)، بينما توسع دول أخرى حقوق الحماية لتشمل معرفات أخرى، مثل صوت الشخص.

قد يتم استدعاء المحاكم مرة أخرى لمعالجة نطاق حقوق الخصوصية للفرد، وهذه المرة من خلال الممثلة سكارليت جوهانسون. ما يجعل الفحص بشأن استخدام شبه سكارليت جوهانسون فريدًا بشكل خاص هو أنه يتضمن الذكاء الاصطناعي التوليدي (GenAI).

1. الجدل: هل هذه “السماء” أم “سامانثا”؟

بعد أكثر من عقد من صدور الفيلم الذي نال استحسان النقاد ها، أطلقت OpenAI لأول مرة أداة مساعدة للذكاء الاصطناعي تسمى “Sky”، والتي يبدو صوتها مشابهًا بشكل مخيف لنظام التشغيل الذي يدعم الذكاء الاصطناعي في ها، اسمها سامانثا. هذه المرة فقط، لم توافق سكارليت جوهانسون على أداء صوت “Sky”، كما فعلت مع سامانثا.

مستوحاة من أداء يوهانسون في التمثيل الصوتي ها، اتصلت OpenAI في البداية بجوهانسون للنظر في تخصيص صوتها المميز لـ “Sky” (المصدر: The Guardian). وعلى الرغم من الطلبات العديدة لإعادة النظر، رفضت جوهانسون العرض لأسباب شخصية. مما أثار استياءها أن إصدار أحدث إصدار من ChatGPT أظهر صوتًا مشابهًا إلى حد كبير لصوتها. GPT-4o، أحدث تكرار لنموذج اللغة الكبير الناجح للغاية من OpenAI، يحول chatbot الخاص بـ ChatGPT إلى مساعد صوتي يجيب على الأسئلة، ويفسر تعبيرات الوجه، ويكتشف المشاعر، وحتى يغني عند الطلب (المصدر: NPR).

بعد تلقي عدد من الرسائل من فريق جوهانسون القانوني بخصوص عدم ملاءمة صوت “Sky”، أصدرت OpenAI بيانًا صحفيًا، ذكرت فيه أنها لم تكن تنوي أبدًا أن يشبه صوت Sky صوت جوهانسون. لكن هذا الاعتذار لم يهدأ الجدل على الإطلاق. ويطالب الكثيرون بتوفير ضمانات قانونية أكبر للحماية من هذا الإساءة المحتملة لشخصية الشخص أو صورته. ولكن الأمر الأكثر أهمية هو أن هذا الفشل الذريع أثار تساؤلات حول حق الدعاية في العصر الرقمي.

2. حق الدعاية

ومع كثرة الحديث عن حق جوهانسون في استخدام صورتها وصوتها، لم يخصص سوى القليل من الوقت لمراجعة قانون الأرض لتقييم الحقوق الممنوحة للأشخاص وتسويق هويتهم. ويُشار إلى هذا الحق عمومًا باسم “حق الدعاية”.

حق الدعاية مستمد من نظريات الضرر القائمة على الدولة والمتعلقة بانتهاك حق الفرد في الخصوصية. ويمكّن حق الدعاية الأفراد من التحكم في الاستخدام التجاري لهويتهم، والحماية من الاستغلال غير المصرح به. وفي جوهره، يعترف هذا الحق بالقيمة الاقتصادية التي يجلبها الأفراد إلى المنتجات والتأييدات. تخيل رياضيًا مشهورًا يروج لمشروب رياضي، أو طاهٍ مشهور يؤيد كتاب طبخ، أو عارضة أزياء مشهورة تصبح وجهًا لعلامة تجارية للعناية بالبشرة. يمكن لهذه التأييدات أن تعزز بشكل كبير القيمة السوقية للبضائع. إن هوية الفرد ذات قيمة، وحق الدعاية يستحوذ على هذه الأصول، مما يوفر للفرد السلطة القانونية للتحكم في استخدامها التجاري والاستفادة منه.

على الرغم من عدم وجود حقوق دعاية فيدرالية في الوقت الحالي، إلا أنه يتم الاعتراف بهذه الحماية وتنفيذها من خلال مجموعة من قوانين الولاية. تقدم أكثر من 30 ولاية شكلاً من أشكال الحماية، سواء من خلال القانون، أو القانون الذي يصدره القاضي، أو كليهما. وبطبيعة الحال، فإن المشهد القانوني متنوع ومتضارب في كثير من الأحيان.

على الرغم من أنها تختلف حسب الولاية القضائية، إلا أن مطالبة الدعاية تتضمن عمومًا عنصرين رئيسيين. أولاً، يجب أن يكون للمدعي حق صحيح في العلانية. ويجب على المدعي التأكد من أن الدولة التي يقيم فيها تعترف بهذا الحق. وبالإضافة إلى ذلك، يجب أن يكون المدعي مؤهلاً للحصول على هذا الحق. يبدو أن بعض الحالات تحد من الحق في المشاهير؛ إلا أن رأي الأغلبية يمتد الحق إلى جميع الأفراد بغض النظر عن شهرتهم. تعترف معظم السلطات القضائية بحقوق ما بعد الوفاة، وعادةً ما تقتصر على فترة محددة بعد وفاة الفرد.

العنصر الثاني من المطالبة هو أن المدعى عليه انتهك حق المدعي. ويختلف الاختبار المحدد الذي تطبقه المحاكم، ولكن بشكل عام، يجب على المدعي إثبات العناصر التالية. أولاً، استخدم المدعى عليه جانبًا محميًا من هوية المدعي. تشمل السمات التي يغطيها الحق عمومًا اسم الفرد وصورته وشكله، لكن العديد من الولايات القضائية قامت بتوسيع نطاقه ليشمل الصوت والتوقيع. ساقتصادي، يجب ألا يكون المدعى عليه قد حصل على إذن للاستخدام. تتطلب بعض الولايات القضائية الحصول على موافقة كتابية من الشخص المعني قبل حدوث الاستخدام، بينما في مناطق أخرى قد يتم استنتاج الموافقة من الكلمات أو السلوك.

العنصر الثالث هو أن الاستخدام غير المصرح به من قبل المدعى عليه من المحتمل أن يؤدي إلى إيذاء المدعي. قد تكون الإصابة ضررًا تجاريًا – أي الضرر الاقتصادي الذي يلحق بالقيمة التجارية لهوية المدعي. أحد الأمثلة على ذلك هو الفرصة الضائعة للمدعي للاستفادة من استخدام المدعى عليه. في بعض الولايات القضائية، قد تكون الإصابة عبارة عن ضائقة عقلية. في القانون العام، عادةً ما يكون هناك عامل رابع مطلوب: أن يكون الاستخدام من أجل الميزة التجارية للمدعى عليه. مثال بسيط هو عندما يستخدم المدعى عليه شخصية المدعي للإعلان عن منتج المدعى عليه.

باختصار، إن حماية صورة الشخص في الولايات المتحدة هي في أحسن الأحوال تدريجية. ويعتمد الكثير من ذلك على ما إذا كانت الدولة تعترف بحق الدعاية، وما إذا كانت الدولة توسع حق الدعاية ليشمل سمات معينة للشخص (على سبيل المثال، الصوت أو الصورة).

3. GenAI: مع الابتكار العظيم تأتي تحديات عظيمة

غالبًا ما يوصف الذكاء الاصطناعي بأنه محاكاة الذكاء البشري بواسطة الآلات، وتعمل هذه الأنظمة من خلال خوارزميات ونماذج تعالج البيانات للتعرف على الأنماط وأداء وظائف معقدة. من تقنيات التعرف على الوجه المستخدمة لفتح هاتفك إلى اقتراحات الأصدقاء التي تتلقاها على منصات التواصل الاجتماعي، من المحتمل أنك تواجه الذكاء الاصطناعي بشكل يومي. GenAI هي مجموعة فرعية من الذكاء الاصطناعي متخصصة في إنشاء المحتوى. على عكس الذكاء الاصطناعي التقليدي، الذي يركز على تحليل وتفسير البيانات الموجودة، يمكن لـ GenAI إنشاء أعمال أصلية مثل النصوص والصور والموسيقى وحتى مقاطع الفيديو. يتم تشغيل هذه الإمكانية بواسطة شبكات متقدمة، وخاصة نماذج التعلم العميق مثل GPT-4، والتي يمكنها إنتاج استجابات شبيهة بالبشر بناءً على الأنماط المستفادة من مجموعات البيانات الشاملة.

ومع ذلك، مع الابتكار الكبير تأتي تحديات كبيرة. تمثل قدرات GenAI على تكرار وابتكار التعبيرات البشرية معضلات غير مسبوقة في مجال حقوق الدعاية. تخيل أن الذكاء الاصطناعي، الذي تم تدريبه على صوت مغني مشهور، يصدر أغنية لا يمكن تمييزها عن عمل المغني – تم إنشاؤها دون إذنه، أو مشاركته، أو حتى علمه. مثل هذه السيناريوهات ليست مجرد تكهنات، بل هي حقائق في العصر الرقمي الحالي.

على سبيل المثال، شهد العالم قوة GenAI عندما أنتجت أغنية واسعة الانتشار تحاكي بشكل لا تشوبه شائبة أصوات وأساليب الفنانين Drake وThe Weeknd. وبنفس القدر من اللافت للنظر، عرض المشروع الذي يحمل عنوان “جورج كارلين: أنا سعيد لأنني ميت” عرضًا مدته ساعة تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، حيث استحوذ على صوت الممثل الكوميدي الراحل جورج كارلين وروح الدعابة الفريدة (المصدر: قانون بلومبرج). إن إنشاء مقطع فيديو مزيف عميق يظهر فيه مارك زوكربيرج من فيسبوك، حيث تفاخر باستغلال بيانات المستخدم، سلط الضوء على إمكانية إساءة الاستخدام والخداع التي تتيحها هذه التكنولوجيا (المصدر: واشنطن بوست). تجبرنا هذه التطورات على إعادة التفكير في حدود حق الدعاية.

4. إلى أين نذهب من هنا؟ التكيف مع الذكاء الاصطناعي

مع استمرار تطور GenAI، هناك إجماع متزايد على ضرورة تحديث إطار حقوق الدعاية لمواجهة التحديات الفريدة التي تجلبها هذه التكنولوجيا. وقد دعا كثيرون، بما في ذلك جوهانسون، إلى “الحل في شكل الشفافية وإقرار التشريعات المناسبة للمساعدة في ضمان حماية الحقوق الفردية”.

وفي قيادة هذه المهمة، اتخذت ولاية تينيسي خطوة مبتكرة هذا العام، لتصبح واحدة من أولى الولايات التي سنت نظامًا قانونيًا مصممًا خصيصًا لمعالجة التحديات الناشئة عن GenAI. يعمل قانون ضمان التشابه والصوت وأمن الصورة – أو قانون ELVIS باختصار – على تعديل قوانين حق الدعاية الحالية في ولاية تينيسي لحظر الاستخدام غير المصرح به للذكاء الاصطناعي لتقليد صوت الفنان. على الرغم من تقدم تينيسي إلى الأمام، إلا أن المشهد في جميع أنحاء الولايات المتحدة لا يزال مجزأً. وقد دفع الافتقار إلى الاتساق بين الولايات علماء القانون إلى المطالبة بتشريعات فيدرالية من شأنها أن تضع معيارًا واضحًا وموحدًا لحماية السمات الشخصية من الاستخدام غير المصرح به للذكاء الاصطناعي.

ولحسن الحظ، كانت هناك حركة كبيرة على المستوى الفيدرالي. قدمت ممثلة ولاية فلوريدا ماريا إلفيرا سالازار إلى مجلس النواب “قانون منع الاحتيال في مجال الذكاء الاصطناعي” (قانون منع النسخ المزيفة والنسخ غير المصرح به للذكاء الاصطناعي). ويهدف هذا التشريع المقترح إلى توفير حماية فيدرالية قوية لأشكال الأفراد وأصواتهم، وخاصة ضد النسخ المتماثلة غير المصرح بها التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي. وعلى نحو مماثل، تم مؤخرا تقديم قانون “عدم التزييف” (قانون التنشئة الأصلية، وتشجيع الفن، والحفاظ على سلامة الترفيه لعام 2023) إلى مجلس الشيوخ مؤخرا. يسعى مشروع القانون هذا إلى منع الإنتاج غير المصرح به للنسخ المتماثلة الرقمية للأفراد.

في الوقت الحالي، لا يزال كل مشروع من مشاريع القوانين هذه في مرحلة الطفولة، إما بعد أن تم تقديمه فقط إلى إحدى هيئات الكونجرس أو يخضع للمناقشة على مستوى اللجنة. ومع ذلك، فإن الأمل هو أن تكتسب مشاريع القوانين هذه الزخم لتتناسب مع الطفرة في تقنيات GenAI.

5. الاتساق هو المفتاح

وتعكس الجهود التشريعية على مستوى الولايات والمستوى الفيدرالي اعترافا أوسع بالحاجة إلى تكييف أطرنا القانونية مع واقع العصر الرقمي. مع استمرار تقدم تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي، أصبح ضمان حماية حقوق الأفراد في صورهم وأصواتهم أكثر أهمية من أي وقت مضى. ومن خلال وضع معايير واضحة ومتسقة، يستطيع المشرعون حماية السمات الشخصية من الاستغلال والحفاظ على سلامة التعبير الإبداعي في مواجهة التغير التكنولوجي السريع.

ساهمت ريبيكا فيلانويفا، وهي زميلة صيفية في بيكر دونلسون، في كتابة هذا المقال.

مصدر الصورة: إيداع الصور
المؤلف: iqoncept
معرف الصورة: 667202546