لا يوجد أي انتهاك – أكبر معركة في اتحاد المصارعة العالمي: نظرة على قانون العلامات التجارية والاعتراف بالعلامة التجارية العالمية

عشاق المصارعة لديهم عجائب العالم. كان أندريه العملاق ، الذي أطلق عليه المشجعون على أنه العجائب الثامنة في العالم ، أسطورة مصارعة. عجب العالم التاسع كان تشينا ، الممر الذي كسر الحواجز في هذه الصناعة. عضوًا رئيسيًا في D-Generation X (DX) ، وقفت Chyna إلى جانب واحدة من أكثر الفصائل سيئة السمعة في تاريخ اتحاد المصارعة العالمي (WWF). تجسد DX عن الغريبة المتمردة ، وهي تجسد الطاقة البرية في “عصر الموقف” في WWF ، عندما لم تكن المصارعة المهنية مجرد ترفيه ، كانت ظاهرة ثقافية.
في حين أن الصندوق العالمي للطبيعة كان يأسر الجماهير بنظرة مثل WrestleMania ، كانت معركة مختلفة تختمر خارج الحلبة – مع منافس غير محتمل للغاية. كان صندوق الحياة البرية العالمية ، وهو منظمة للحفظ العالمي ، يطالب بملكية على نفس الاسم: WWF.
تأسس صندوق الحياة البرية العالمية في عام 1961 كمنظمة دولية مكرسة لحماية الأنواع المهددة بالانقراض والحفاظ على النظم الإيكولوجية للكوكب. بحلول أواخر سبعينيات القرن الماضي ، كان اتحاد المصارعة العالمي يكتسب شعبية كبيرة في الولايات المتحدة. اعتمد ترويج المصارعة لقب الصندوق العالمي للطبيعة في عام 1979 ، غير مدرك أنه كان يمهد الطريق للقضايا القانونية المستقبلية.
لعقود من الزمن ، تعايشت WWFs مع القليل من الصراع. ولكن مع نمو كلتا المنظمتين ، ركزت واحدة على الحفظ والآخر على تسليم بطولات الجسم ، نمت التوترات. ما تلا ذلك كان نزاع العلامة التجارية من شأنه أن يجبر عملاق المصارعة على إعادة تسمية العلامة التجارية ، ولحظة رئيسية في تاريخ قانون الملكية الفكرية.
لذا ، كيف أصبح اتحاد المصارعة العالمي ترفيهًا عالميًا للمصارعة؟ وما هي الدروس التي يمكن أن نتعلمها من صدام العلامة التجارية الأيقونية هذه؟ دعونا نقسمه.
مواجهة العلامة التجارية
العلامات التجارية هي أدوات أساسية لتمييز العلامات التجارية ، مما يساعد المستهلكين على التمييز بين الشركات والمنتجات. في أواخر الثمانينيات من القرن الماضي ، بدأ اتحاد المصارعة العالمي في تقديم طلبات العلامات التجارية لتوحيد علامته التجارية المتنامية. وشملت هذه الملفات الفئة 41 ، التي تغطي خدمات الترفيه ، بما في ذلك إنتاج الأحداث الحية والبرمجة التلفزيونية.
تتطلب ملفات العلامات التجارية من الشركات تحديد نوع العلامة ، سواء كانت كلمة أو شعارًا أو تصميمًا. ثم يعينون فئة السلع أو الخدمات ، ويتم تجميع العلامات التجارية في فئات محددة مثل Apparel (الفئة 25) والسلع والمواد الورقية (الفئة 16). يحددون أيضًا تفاصيل الاستخدام ، كما هو الحال عندما تم استخدام العلامة لأول مرة وكيفية توصيلها بأنشطة العلامة التجارية.
غالبًا ما تتقدم العلامات التجارية الضخمة عبر فئات متعددة لحماية علاماتها عبر خطوط الإنتاج المختلفة. لم يكن المصارعة استثناء. ومع ذلك ، عندما قدم اتحاد المصارعة العالمي للصف 41 ، اعترض صندوق الحياة البرية العالمية. وادعوا أن التشابه في الأسماء خلق احتمال حدوث ارتباك بموجب قانون العلامات التجارية.
احتمال الارتباك: إطار قانوني
عندما تقوم المحاكم أو مكاتب العلامات التجارية بتقييم النزاعات ، فإنهم يفكران في ما إذا كان المستهلك العادي قد يعتقد عن طريق الخطأ أن تكون علامتان تجاريتان متصلتان. تشمل العوامل الرئيسية ما يلي: هل الأسماء أو الشعارات أو التصميمات متطابقة أو مرتبطة ارتباطًا وثيقًا؟ هل المنتجات المقدمة لنفس الجمهور أم في نفس السوق؟ هل يتم بيع البضائع في نفس المواقع ، مثل ممر المتجر أو منصة عبر الإنترنت؟
في حالة WWF مقابل الصندوق العالمي للطبيعة ، كانت العلامات متطابقة ، لكن الصناعات كانت مختلفة تمامًا. جادل الاتحاد العالمي للمصارعة أنه لا يوجد مستهلك معقول سوف يخلط بين الباندا مع الصخرة. ومع ذلك ، فإن صندوق الحياة البرية العالمية واجه حجة تقول أنه حتى الارتباك غير المباشر ، مثل الأحرف الأولى المشتركة في الأسواق العالمية ، يمكن أن يضر بسمعتها ويسبب تخفيف علامتها التجارية.
تسوية وخرق الاتفاق
في عام 1994 ، وصل الاثنان من WWFS إلى تسوية. يمكن أن يستمر اتحاد المصارعة في استخدام الأحرف الأولى “WWF” ولكن كان عليه الالتزام بالقيود القاسية. لبعض الوقت ، امتثلت منظمة المصارعة. ومع ذلك ، مع انفجار المصارعة على مستوى العالم في أواخر التسعينيات ، وذلك بفضل ظهور المنصات الرقمية مثل WWF.com (الذي ادعى المصارعة أولاً) ، بدأت انتهاكات الاتفاقية. قدم صندوق الحياة البرية العالمية دعاوى قضائية جديدة ، متهمة تنظيم المصارعة لخرق العقد.
المصارعة تصبح عالمية وتواجه علامات تجارية
بحلول أوائل العقد الأول من القرن العشرين ، توسعت كل من WWFS بشكل كبير. استوفت تطبيقات العلامات التجارية العالمية في Wrestling اعتراضات متكررة من مجموعات الحفظ ، مما يخلق نزاعات قانونية مكلفة ومستهلكة للوقت.
إضافة إلى تحديات منظمة المصارعة كانت تداعيات الفضائح الستيرويد في أواخر التسعينيات. كان فينس مكماهون ، رئيس مجلس إدارة WWF ، يتعامل مع قضاياه القانونية الشخصية وادعاءات توزيع الستيرويد ، والتي لفتت الانتباه غير المرغوب فيها إلى المنظمة. رأى صندوق الحياة البرية العالمية أن هذا سبب آخر للإبعاد نفسه.
تم إعادة تسمية منظمة المصارعة في نهاية المطاف باسم World Wrestling Entertainment (WWE) في عام 2002 ، باستخدام شعار حملة Cheeky “Get the F Out”. كانت هذه نهاية اسم الصندوق العالمي للطبيعة في المصارعة وبداية عصر WWE الحديث.
نزاعات علامات تجارية شهيرة أخرى
إن WWF مقابل WWF Saga ليست معركة العلامة التجارية الوحيدة البارزة. فيما يلي أمثلة أخرى ملحوظة للصراعات التي تنطوي على العلامات التجارية العالمية:
- Apple Corps vs. Apple Inc.: اشتبكت شركة البيتلز ، Apple Corps ، مع Apple Inc. على اسمها وشعارها المشترك. تم حل الصراع الذي استمر لعقود من الزمن في عام 2007 ، حيث حصلت Apple Inc. على الحقوق.
- لوبوتان ضد إيف سانت لوران: قام المصمم الفرنسي كريستيان لوبوتان بمقاضاة إيف سانت لوران في عام 2011 بسبب استخدام باطن أحمر على الأحذية ، بحجة أنهم كانوا علامة تجارية لعلامته التجارية. وافقت المحكمة جزئيًا ، حيث منحت حماية من النعال الحمراء إذا كانت بقية الحذاء بلونًا متناقضًا.
- برجر كينج (الولايات المتحدة) مقابل برجر كينج (أستراليا): في أستراليا ، يمتلك مطعم محلي بالفعل علامة تجارية “Burger King” ، مما أجبر السلسلة التي تتخذ من الولايات المتحدة مقراً لها على العمل تحت اسم “Hungry Jack’s” في البلاد.
قانون العلامات التجارية الوجبات السريعة
التوسع يضخّم المخاطر. واجه كل من WWFs توترات قانونية حيث توسعت على مستوى العالم. هذا يسلط الضوء على كيفية نمو العلامة التجارية ، وخاصة في الأسواق الجديدة ، يمكن أن يزيد من احتمال تعارضات العلامات التجارية والحاجة إلى حماية العلامات التجارية الدولية.
المنصات الرقمية تضيف التعقيد. في حالة WWFS ، زاد صعود الإنترنت ، مع مواقع الويب مثل wwf.com ، النزاع من خلال إنشاء مناطق جديدة من التداخل. من المهم التركيز على تأمين العلامات التجارية الرقمية وأسماء النطاقات في وقت مبكر لتجنب النزاعات.
هل العناية الواجبة. بالنسبة للعلامات التجارية الأصغر أو الناشئة ، توضح لنا حالة الصندوق العالمي للطبيعة الحاجة إلى إجراء عمليات تفتيش شاملة للعلامات التجارية قبل الإطلاق ، خاصة إذا كان اسم العلامة التجارية قد يتداخل مع كيان ثابت.
الاختلافات في الصناعة قد لا تمنع النزاعات. على الرغم من العمل في صناعات مختلفة تمامًا (الترفيه مقابل الحفظ) ، أنشأت الأحرف الأولى المتطابقة منطقة رمادية قانونية. العلامة التجارية الفريدة والمميزة ضرورية ، بغض النظر عن السوق.
تم تصميم نظام العلامات التجارية ليس فقط لحماية العلامات التجارية ولكن أيضًا لحماية المستهلكين. سواء كانت مسألة الارتباك أو التخفيف أو السمعة ، يجب أن تتنقل العلامات التجارية العالمية في تعقيدات قانون الملكية الفكرية بعناية.