إنقاذ الأحداث الرياضية الحية من القرصنة الرقمية

لقد كان تطور توزيع المحتوى نعمة ونقمة على حد سواء بالنسبة لصناعة الترفيه. من التنسيقات المادية مثل الأقراص المضغوطة وأقراص DVD إلى البث الرقمي عبر الأقمار الصناعية وشبكات الألياف الضوئية وشبكات 5G وWi-Fi، جلبت التطورات التكنولوجية السريعة راحة لا مثيل لها للمشاهدين. يبدو هذا التحول سلسًا: قم بتوصيل جهاز تلفزيون ذكي بشبكة Wi-Fi، وستنتهي أيام انتظار عامل الكابل.

لكن بالنسبة لمنتجي البرامج التلفزيونية، فإن هذا التحول جاء بتكلفة باهظة.

لنأخذ على سبيل المثال منشئي وموزعي الأفلام والأحداث المباشرة المميزة. وقد شهدت تدفقات إيراداتها تأثرا شديدا، ليس على الفور ولكن تدريجيا، حيث فتحت المنصات الرقمية الأبواب أمام نقاط ضعف جديدة. في الماضي، كان النموذج واضحا ومباشرا: تركيب طبق استقبال الأقمار الصناعية، ودفع الاشتراك، والوصول إلى الأحداث الرياضية الحية وأفلام هوليوود.

اليوم، إنها قصة مختلفة.

يمكن للمستهلكين مشاركة تكاليف Wi-Fi مع الجيران، أو ما هو أسوأ من ذلك، تجاوز نظام حظر الاشتراك غير المدفوع بالكامل عن طريق كتابة عبارة “شاهد UFC مباشرة مجانًا” في محرك البحث. وفي غضون ثوانٍ، تظهر العشرات من الروابط، مما يمنح الوصول المجاني إلى ما كان ينبغي أن يكون حدثًا مدفوعًا بقيمة 80 دولارًا لكل عرض. دعونا نلقي نظرة على بطولة القتال النهائي (UFC)، وهي شركة ترويج للفنون القتالية تحقق أرباحًا هائلة. وعلى الرغم من نجاحها المالي، إلا أنها تخسر قدرًا كبيرًا من إيراداتها بسبب القرصنة. وقد سلط دانا وايت، الرئيس التنفيذي لـ UFC، الضوء مرارًا وتكرارًا على التحديات الهائلة التي تخلقها القرصنة، وغالبًا ما يستدعي منصات البث غير القانونية ويحذر من اتخاذ إجراءات قانونية.

ومع ذلك، فإن القراصنة يضحكون ويسخرون علانية من هذه التهديدات. حتى أن أحدهم غرد ردًا على وايت: “تعال واحصل عليها إذن يا دانا. إنه يائس، يختلق الأكاذيب ويدعو أن ذلك يخيف بضع مئات من الأشخاص من النقر على الرابط.

لماذا تعتبر مكافحة قرصنة الفيديو صعبة للغاية؟

التحديات التي يواجهها منشئو المحتوى مثل UFC ذات شقين.

أولاً، يزدهر سوق التدفقات المقرصنة لأن العديد من المشجعين إما لا يستطيعون أو لا يرغبون في الدفع مقابل الوصول المشروع. تشير الدراسات إلى أن حوالي 11% من البالغين في الولايات المتحدة يعترفون بقرصنة الأحداث الرياضية المباشرة أو البرامج التلفزيونية أو الأفلام، مشيرين إلى التكاليف المرتفعة باعتبارها السبب الرئيسي. بالنسبة لجيل الألفية، ترتفع النسبة بشكل أكبر، حيث أقر ما يقرب من الثلثين أنهم شاهدوا الألعاب الرياضية من خلال قنوات غير رسمية.

ولهذا السلوك عواقب اقتصادية حقيقية. ال هارفارد بزنس ريفيو وتشير التقديرات إلى أن القرصنة تكلف صناعة الرياضة العالمية ما يقرب من 28 مليار دولار سنويا. تتدفق الخسائر بطرق لا يأخذها العديد من المستهلكين في الاعتبار. على سبيل المثال، لدى اللاعبين اتفاقيات مفاوضة جماعية تربط الرواتب بإيرادات الدوري. عندما تنخفض عائدات البث التلفزيوني بسبب القرصنة، يتم تشديد الحدود القصوى للرواتب، مما يؤثر بشكل مباشر على أرباح الرياضيين. لا يقتصر الأمر على الرياضيين البارزين الذين يعانون؛ يواجه الأمريكيون العاديون العاملون في أذرع وسائل الإعلام التابعة للدوري أو الشبكات الرياضية الإقليمية أيضًا عمليات تسريح العمال عندما تنخفض إيرادات الاشتراكات والإعلانات. إن تصور أن القرصنة جريمة بلا ضحايا يتجاهل هذه الحقائق الأوسع.

ويكمن التحدي الثاني في قوانين حقوق النشر التي عفا عليها الزمن.

يضع قانون الألفية الجديدة لحقوق طبع ونشر المواد الرقمية (DMCA) الأمريكي لعام 1998 عبء التنفيذ على منشئي المحتوى. يتطلب نظام الإشعار والإزالة هذا من منشئي المحتوى تحديد الانتهاكات والإبلاغ عنها لمقدمي الخدمات عبر الإنترنت (OSPs)، الذين يُتوقع منهم بعد ذلك التصرف “على وجه السرعة”. لكن تعريف “على وجه السرعة” غامض ويختلف حسب الحالة. شهد نائب الرئيس التنفيذي لـ UFC، ريتشي تي ماكنايت، أمام الكونجرس في عام 2023 أن بعض مقدمي خدمات البيع (OSP) يستغرقون ساعات أو حتى أيامًا لإزالة المحتوى المقرصنة. وبحلول ذلك الوقت، يكون الضرر الاقتصادي قد وقع.

مكافحة القرصنة: معركة من أجل القارة بأكملها

إن الفشل في مكافحة القرصنة يهدد بخسارة قارة بأكملها من المشاهدين.

ويؤكد هذا الواقع الصارخ الحاجة الملحة إلى اتباع أساليب مبتكرة في التعامل مع حقوق الملكية الفكرية وتوزيع المحتوى. يفتخر الشرق الأوسط، وخاصة المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة، بتاريخ غني من الفنون القتالية والتقاليد المحاربة المتأصلة بعمق في هويته الثقافية. تتمتع الرياضات القتالية مثل المصارعة والمصارعة بجذور قديمة في المنطقة، حيث تجسد ممارسات مثل Koshti Pahlawani وYagli Gures تقاليد الشرف والشجاعة القتالية. في المملكة العربية السعودية، غالبًا ما تتشابك هذه الممارسات مع القيم الإسلامية، حيث تؤطر الفنون القتالية باعتبارها تخصصات جسدية ومسارات للتنمية الروحية والشخصية، والتي تتأثر كثيرًا بالتعاليم الصوفية.

ليس من المفاجئ إذن أن تحظى الرياضات القتالية بجمهور كبير في الشرق الأوسط. ولكن في حين يستمتع الناس في المنطقة بمشاهدة الفنون القتالية على شاشات التلفزيون، يبقى السؤال: هل هم على استعداد لدفع ثمنها؟

في أبريل 2024، أبرمت UFC شراكة مع Starzplay لتأمين حقوق البث الحصرية في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا. وعدت قناة UFC المخصصة لـ Starzplay بالوصول الشامل إلى محتوى UFC من خلال تطبيق الهاتف المحمول الخاص بها. لكن هل كانت هذه الخطوة الاستراتيجية تلبي التوقعات؟

وتشير النتائج إلى خلاف ذلك. لا تزال قاعدة المشتركين في Starzplay متواضعة عند 2.9 مليون. بالمقارنة، تضم ESPN+ 25.6 مليون مشترك، في حين وصلت خدمة Amazon Prime إلى 200 مليون مشترك. وبصراحة، كانت المبادرة أقل بكثير من التوقعات.

وتكمن جذور المشكلة في العادات الراسخة والافتقار إلى ثقافة قوية تحيط بحقوق الملكية الفكرية. يتطلب تغيير الطريقة التي يستهلك بها المشاهدون المحتوى أكثر من مجرد الصفقات الحصرية؛ فهو يتطلب جهدًا متضافرًا لتعزيز احترام البث القانوني. إن الثقافة الجديدة لإدارة الملكية الفكرية هي وحدها القادرة على تغيير هذه العادات.

نماذج البث التقليدية هشة للغاية

ستظل مقاييس النمو لمنصات مثل Starzplay راكدة ما لم تجتمع الأطر القانونية والابتكار التكنولوجي ومحترفي الملكية الفكرية المهرة لإعادة تشكيل مشهد توزيع المحتوى في المنطقة. تعمل نماذج الأعمال التقليدية في مجال الرياضة والتلفزيون المتميز على تسهيل تسرب المحتوى عن غير قصد، خاصة أثناء البث الرياضي المباشر. إن التدابير الأمنية الحالية، مثل تقنيات أخذ البصمات أو العلامات المائية، غير فعالة. يمكن القول أنه في سياق توزيع وسائل الإعلام الإخبارية، يمثل تدفق الفيديو جانبًا حيويًا للبنية التحتية الحيوية، مما يجعله عرضة لهجمات البرامج الضارة. في أحد الأمثلة حيث قام مكتب التحقيقات الفيدرالي بنزع سلاح برنامج ضار يسمى Emotet، أوضحت الوكالة كيفية عمل البرنامج الضار: يتم تسليمه عادةً من خلال مرفق أو رابط بريد إلكتروني مصاب، وكان الكود الذكي والمتحول دائمًا قادرًا على التسلل عبر معظم برامج الكشف عن الفيروسات.

إن مفهوم “مشاهدة المواعيد” – البرامج التليفزيونية التي يعطي الأفراد الأولوية لمشاهدتها أثناء وقت البث الأصلي بسبب الرغبة القوية في مشاهدة الأحداث ضمن الإطار الزمني المحدد – يعرض المحتوى الرياضي المباشر لمخاطر كبيرة لانتهاكات حقوق الملكية الفكرية. من المتوقع أن تفقد البطولات الرياضية والتكتلات الإعلامية جماهير كبيرة في غضون دقائق. ويرجع ذلك إلى الوقت القصير الذي يستغرقه المشاهدون في البحث عن تدفقات بديلة أو غير مصرح بها أو مجانية أو رخيصة جدًا لمشاهدة الألعاب المباشرة أو معارك UFC. يعد منع مثل هذه التسريبات أمرًا بالغ الأهمية للوقت، حيث يتراجع اهتمام الجمهور بسرعة بمجرد انتهاء الحدث المباشر. يكون المحتوى عرضة بشكل خاص لإعادة التوزيع المباشر غير المصرح به أثناء إقامة حدث رياضي.

هل مركزية توزيع الفيديو هي المشكلة هنا؟ في منصة بث الفيديو التقليدية، حيث يدفع أحد المستخدمين مقابل استخدام المنصة، لا شيء يمنع هذا الشخص من إعادة توزيع هذا الحدث الرياضي المباشر المتلفز.

وبمساعدة تقنية blockchain، يمكن معالجة مسألة الملكية على مستوى البروتوكول. تساعد تقنية Blockchain المبدعين والجمهور على تشفير مقاطع الفيديو الخاصة بهم وتخزين مقاطع الفيديو تلك بشكل دائم باستخدام سرب IPFS. تقوم تقنية Blockchain ببث الحدث الرياضي المباشر بطريقة مستقلة بمساعدة عقد التتابع المختلفة وIPFS، وبالتالي الحفاظ على الشفافية ونزاهة الملكية بطريقة لا مركزية. إنه يعكس الإستراتيجية الشاملة للحكومة الأمريكية. تعترف الولايات المتحدة بالإمكانيات الكامنة في تحديث تقنيات التشفير الخاصة بها، والتي يجب أن تشمل الآن تقنية blockchain وقدرتها على تعزيز الأمن والشفافية. وكما أوضحت الإدارة الرئاسية الأمريكية السابقة، “يجب أن يكون الاتصال الرقمي أداة لرفع مستوى الناس وتمكينهم في كل مكان، وليس أداة تستخدم للقمع والإكراه”.

وفقًا للاستراتيجية الوطنية للأمن السيبراني، “يجب معايرة لوائح الأمن السيبراني الجديدة والمحدثة لتلبية احتياجات الأمن القومي والسلامة العامة، بالإضافة إلى أمن وسلامة الأفراد والكيانات الخاضعة للتنظيم وموظفيها وعملائها وعملياتها وبياناتها. “

Blockchain والعصر القادم من البث

إن تطبيق تقنية blockchain سيساعد حتماً عمالقة البث الرياضي على زيادة أعداد الاشتراكات. بمجرد أن يصبح بث الحدث الرياضي “مباشرًا”، لا يمكن تغيير الكتل المخزنة على العديد من الخوادم في جميع أنحاء العالم. ونتيجة لذلك، ستتمتع الرابطات الرياضية ومنتجو البث المباشر بالسيطرة الكاملة على عملهم. تعد أنظمة البث التلفزيوني القائمة على بلوكتشين جيلًا جديدًا من البنية التحتية الرقمية، التي توفر الشفافية من خلال اللامركزية، مما يسمح للأطراف المشاركة بالتحقق من البيانات والمعاملات، وتجنب الحوادث السيبرانية الضارة. إنه مثال على “المشاركة الخاصة بقطاع معين مع الصناعة لبناء أطر تنظيمية متسقة ويمكن التنبؤ بها للأمن السيبراني تركز على تحقيق النتائج الأمنية وتمكين استمرارية العمليات والوظائف، مع تعزيز التعاون والابتكار”. ببساطة، إنها مسألة مصلحة وطنية.

دروس من UFC في الشرق الأوسط

توضح رحلة UFC في الشرق الأوسط أهمية البث المباشر في منطقة يتعمق فيها التقدير الثقافي للرياضات القتالية. مع تزايد إمكانية الوصول إلى أجهزة التلفاز الذكية – ليس فقط في الدول المتقدمة ولكن على مستوى العالم – أصبح الجمهور المحتمل للرياضات الحية هائلاً.

نحن نقف على مفترق طرق. يؤدي أحد المسارات إلى الفوضى – عالم يتطور فيه قراصنة الفيديو إلى عصابات الجريمة المنظمة، التي تهيمن على مشهد البث المباشر. ويقدم المسار الآخر رؤية للعدالة والابتكار: شبكة موزعة تحكمها تكنولوجيا سلسلة الكتل، مما يعزز الانسجام بين المبدعين والمستهلكين.